18+
Оглавление - Смеши, продавай!
- Предисловие
- Знакомство
- Глава I. Юмор и бизнес
- Сердце бренда
- Юмор — это…
- Формула любви
- Бесплатные охваты
- Востребованность на цифрах
- Глава II. Разработка шутки: структура, приёмы и техники
- Как устроен юмор?
- Поиск инсайта
- Структура шутки
- Отличие коммерческого юмора
- Выбор объекта для шутки
- Аудитория
- Конкретная персона
- Визуальный образ
- Отсылка к персональному событию
- Пасхалка
- Событие или информационный повод
- События и их свойства
- Сторонний бренд
- А это вообще законно???
- Собственный бренд
- Приёмы и техники самоиронии
- Глава III. Правила юмора
- Правило №1. Шутите понятно!
- Правило №2. Работайте с ассоциациями!
- А что, так можно было, что ли???
- Недотянутые шутки
- Правило №3. Шутите актуально!
- Правило №4. Ищите позитив!
- Правило №5. Экспериментируйте!
- Правило №6. Выходите за рамки!
- Норм или кринж???
- Правило №7. Балуйтесь!
- Глава IV. Запретные темы
- Запрещено законодательством
- Политика
- Религия
- Расовые и национальные образы
- Милитаристские образы и мотивы
- Исключения из правилА
- Социальные объединения, группы и общественные движения
- Проблема согласований
- Индивидуальные особенности
- Сомнительные личности, персонажи и типажи
- Геральдика, флаги, государственные и национальные символы
- Катастрофы, аварии, социальные потрясения
- Звенящая пошлость. 18+
- *Запрещённый приём
- Табун табу
- Глава V. Итоги
- 1. Юмор — сложный продукт интеллектуальной работы, который следует применять с умом
- 2. Юмор в бизнесе — это способ коммуникации, нацеленный на создание стойкой позитивной эмоциональной связи между брендом и его целевой аудиторией
- 3. Не торопитесь воплощать каждую идею в жизнь!
- 4. Юмор — это бесплатный способ получить дополнительные органические охваты и увеличить вовлечённость
- 5. Юмор — это весело!