12+
Оглавление - Легенда вместо репутации: Как создать личный бренд, который объясняет ваши результаты
- Глава 1 Разница между репутацией и легендой — почему репутация описывает что вы делаете а легенда создаёт то кем вы являетесь
- Глава 2 Нарратив как строительный материал — из каких элементов строится миф который живёт сам и воспроизводится без вашего участия
- Глава 3 Происхождение легенды — почему история откуда вы пришли важнее истории где вы находитесь
- Глава 4 Кейс: Стив Джобс и гараж как основание мифа который усиливал каждый продукт Apple независимо от его качества
- Глава 5 Символы легенды — как предметы действия и ритуалы становятся частью мифа который рассказывают другие
- Глава 6 Легенда через препятствия — почему история преодоления создаёт более сильный миф чем история лёгкого успеха
- Глава 7 Кейс: Илон Маск и нарратив человека который ставит на кон всё — как эта история работала в моменты реальных кризисов
- Глава 8 Свидетели легенды — почему люди которые видели ключевые моменты вашей истории являются её носителями и распространителями
- Глава 9 Легенда и масштаб — как локальный миф создаётся иначе чем глобальный и почему начинать нужно с первого
- Глава 10 Кейс: как небольшой ресторан создал легенду через историю основателя которая сделала его культовым без рекламного бюджета
- Глава 11 Поддержание легенды — как последовательность поведения подтверждает или разрушает миф который уже создан
- Глава 11 Поддержание легенды — как последовательность поведения подтверждает или разрушает миф который уже создан
- Глава 13 Кейс: Уинстон Черчилль и Вторая мировая война как момент создания легенды которая переопределила всю предшествующую историю
- Глава 14 Легенда через учеников — почему люди которых вы развивали становятся самыми убедительными рассказчиками вашего мифа
- Глава 15 Цифровая легенда — как строить миф в среде где каждое действие документируется и может быть проверено
- Глава 16 Кейс: как инвестор с посредственными ранними результатами создал легенду через один правильный кейс рассказанный правильным образом
- Глава 17 Легенда и уязвимость — почему миф включающий признанные слабости более устойчив чем миф безупречного человека
- Глава 18 Разрушение легенды — как один эпизод несоответствия мифу разрушает то что строилось годами
- Глава 19 Восстановление легенды — как после разрушения мифа строить новый который сильнее предыдущего
- Глава 20 Итог — легенда это не ложь о себе это выбор какую правду о себе рассказывать первой и громче всего