12+
Оглавление - Истории сильнее фактов: Как управлять восприятием и влиять на решения людей
- Глава 1 Реальность как конструкция — почему то что люди считают фактом часто является интерпретацией принятой за факт
- Глава 2 Нарратив опережает событие — как созданный образ формирует ожидания которые потом интерпретируют реальные события
- Глава 3 Самоисполняющееся пророчество — как достаточно убедительный нарратив создаёт реальность которую описывает
- Глава 4 Кейс: как Илон Маск создал нарратив о Tesla как компании будущего задолго до того как у неё был прибыльный квартал
- Глава 5 Архитектура нарратива — из каких элементов строится образ который становится убедительным без доказательств
- Глава 6 Первичный нарратив — почему первая история о человеке компании или событии определяет рамку для всех последующих
- Глава 7 Кейс: как WeWork создало нарратив который позволял привлекать инвестиции на основе истории а не финансовых показателей
- Глава 8 Демиург в карьере — как создать профессиональный образ который открывает двери до того как за ним стоят реальные результаты
- Глава 9 Символы нарратива — как предметы действия и ритуалы делают историю убедительной без слов
- Глава 10 Кейс: как стартапы Silicon Valley использовали нарратив визионерства для привлечения лучших талантов
- Глава 11 Нарратив команды — как история которую рассказывает лидер о своей группе формирует реальные результаты этой группы
- Глава 12 Демиург в кризисе — как правильный нарратив в момент катастрофы меняет то как катастрофу запомнят
- Глава 13 Кейс: как Apple превращала каждый продуктовый запуск в событие которое переопределяло индустрию через нарратив
- Глава 14 Поддержание нарратива — как обеспечивать последовательность образа через все точки контакта
- Глава 15 Нарратив против фактов — как убедительная история побеждает противоречащие ей данные и почему это не всегда плохо
- Глава 16 Кейс: как небольшой город создал нарратив инновационного хаба и привлёк компании и таланты которых у него не было
- Глава 17 Разрушение чужого нарратива — как нейтрализовать образ конкурента или оппонента без прямой атаки
- Глава 18 Демиург и ответственность — как нарратив который опережает реальность создаёт обязательства которые нужно исполнять
- Глава 19 Долгосрочный нарратив — как история которая строится десятилетиями создаёт репутацию которую невозможно купить
- Глава 20 Итог — тот кто создаёт историю о реальности создаёт саму реальность: демиург это не мечтатель это архитектор восприятия