12+
- Предисловие
- I Таргетинг и ретаргетинг: понятия
- 1.1 Что такое таргетинг и ретаргетинг? Базовый и расширенный ретаргетинг
- 1.2 Статический и динамический ретаргетинг
- 1.3 Зачем использовать ретаргетинг? Сколько он стоит?
- II Основные типы таргетинга и ретаргетинга
- 2.1 Поведенческий таргетинг (он же таргетинг на аудиторию)
- 2.2 Ретаргетинг поиска. Ретаргетинг сайта
- 2.3 Прогнозирующий таргетинг. Ретаргетинг поиска против ретаргетинга сайтов
- II Виды таргетинга, разнящиеся по критерию данных
- 2.1 Об эволюции целевой рекламы. Панельные данные. Географическая информация
- 2.2 Первичные данные об аудитории. Данные сторонней аудитории
- 2.3 Данные стороннего и двойного ретаргетинга. Данные пользовательской микросегментации
- III Рекомендации по динамическому ретаргетингу и тактики для использования при ретаргетинге рекламы
- 3.1 Рекомендации по динамическому ретаргетингу. Тактики для использования при ретаргетинге рекламы
- 3.2 Тактики для использования при ретаргетинге рекламы в социальных сетях, видео рекламы и рекламы в приложениях
- IV Пути для улучшения эффективности онлайн-покупок с учетом таргетинга
- 4.1 Что такое привлечение клиентов? Выполните проверку данных и технологий
- 4.2 Определите ваш охват количественно. Выберите правильную модель ценообразования
- 4.3 Используйте динамический креатив. Воспользуйтесь преимуществами технологии рекомендации продукта
- 4.4 Используйте прогнозные ставки для оптимизации расходов. Превратите больше клиентов в активных покупателей
- V Стратегии таргетинга в фокусе комплекса маркетинга
- 5.1 Массовый маркетинг. Дифференцированный маркетинг
- 5.2 Нишевый маркетинг. Микромаркетинг
- 5.3 Достижение успеха с помощью микромаркетинга. Местный маркетинг. Применение маркетинга микс к целевым сегментам
- Литература