Бесплатный фрагмент - Создание логотипа за 7 шагов

Введение

Создание логотипа — самая востребованная услуга в сфере графического дизайна и рекламы. Без логотипа не обходится ни одна фирма, логотипы становится частью торговой марки и отличительным знаком компании. Представительный и запоминающийся логотип всегда работает на имидж компании, добавляет ей доверия и лояльности. Напротив, логотип, сделанный не по правилам дизайна, может только ухудшить восприятие образа фирмы.

Сейчас не нужно быть дизайнером или художником с высшим художественным образованием, чтобы научиться делать логотипы для компаний или сделать свой собственный логотип так, как вы хотите.

Для создания логотипа знание векторных программ приветствуется, но освоиться в этих программах несложно, большая часть из них интуитивно понятна пользователю. Конечно, есть свои технические особенности и правила создания логотипа, но их вы узнаете на страницах этой книги.

О чем эта книга?

Автор проведет вас по шагам по всему процессу создания логотипа от задумки и эскиза до представления клиенту готовых вариантов логотипов.

Эта книга рассчитана на новичков и даже тех, кто ни разу не работал в векторной программе. Просто внимательно читайте и сможете сами сделать логотип через семь уроков (семь шагов).

Внимание! Книга дополнена ссылками на бесплатные видеоуроки по созданию логотипа и установке шрифтов.

Во введении мы с вами разберемся как грамотно сделать логотип, что такое векторная графика и какие бывают типы логотипов.

Что такое логотип

Логотип — это символический рисунок и текст, отображающий идею компании. Само слово происходит от древнегреческого логос (слово) и тип (отпечаток). Википедия дает такое определение логотипа:

«Логотип — это графический знак, эмблема или символ, используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме»

Логотип считается результатом творческой деятельности автора или группы авторов. У логотипа всегда есть автор и у него сохраняются авторские права на созданный им логотип, они являются неотъемлемыми. Любой логотип относится к объектам авторского права, охраняемым в соответствии с нормами международного права в области защиты прав интеллектуальной собственности.

Товарный знак

Если зарегистрировать логотип в регистрационной организации (и получить соответствующее свидетельство права), то логотип станет товарным знаком компании. Если логотип оформлен товарным знаком, то при его неразрешенном копировании можно защищать права в суде. Если логотип не регистрировался как товарный знак, его использование другой компанией будет сложно доказать в суде.

Логотип является важным элементом фирменного стиля и имиджа компании. Его задача — сделать компанию узнаваемой и запоминаемой на рынке, выделить ее из круга конкурентов. Часто логотип и товарный знак говорят клиенту или потребителю услуг об устойчивом положительном имидже компании и хорошем качестве товара или услуг.

Функции логотипа

Хороший логотип выполняет свои основные функции:

— Осуществляет контакт с клиентом фирмы (используется на визитке, на рекламном щите, на сайте и т.д.).

— Помогает клиентам идентифицировать компанию, ее миссию, ценности и т. д.

— Информирует об услуге или товаре.

— Воздействует на чувства и эмоции клиентов, что помогает запомнить компанию.

— Вызывает эстетическое восхищение у клиента и тем самым формирует положительный имидж компании.

— Сообщает клиенту информацию о фирме.

Виды логотипов

В первую очередь все логотипы делятся на авторские и не авторские. Авторские логотипы — полностью оригинальные логотипы, не имеющие элементов заимствования с клипартов или других логотипов. Не авторские — имеющие заимствование идеи или использующие клипарты и их части. Хорошему дизайнеру всегда надо стремиться к разработке авторских логотипов.

Кроме того все логотипы делятся на три вида в зависимости от использования текста или рисунков.

Виды логотипов:

1. Шрифтовой логотип. Такой логотип состоит исключительно из текста, сочетания букв, надписи, названия фирмы. В нем не используются рисунки и геометрические фигуры. См. рис. 1.

2. Фигурный логотип. Такой логотип создан из рисунков, фигур и т.д., без использования шрифта.

3. Самый часто встречающийся и популярный тип логотипа: комбинированный. Он включает в себя как текст, так и рисунки.

Правила для создания стильного логотипа

Прежде чем приступить к созданию конкретного логотипа по техническому заданию или по своей идее, нужно понимать, что логотип делается по правилам дизайна. Эти правила сложились уже давно на рынке дизайна и в бизнес-среде, поэтому стоит их придерживаться, так вы быстрее сделаете качественный логотип.

1. Простота

Логотип должен представлять из себя простой рисунок, содержать как можно меньше деталей — именно такой логотип ценится выше всего (вспомните логотипы известных брендов, например, Мерседес или Найк). Логотип со множеством линий или сложным рисунком трудно воспроизвести при печати, так что фишка стильного логотипа — в простоте и минимуме деталей. Это искусство изобразить мысль несколькими линиями.

Проверить логотип на сложность очень просто: уменьшите его, например до 2 см по длине и посмотрите, как он выглядит. Если часть деталей потерялась, значит, логотип слишком сложный. Создавая логотип, помните, что он будет использоваться в разной среде: на сайте (в маленьком размере), на полиграфической продукции, например, на визитке, на сувенирной продукции, на рекламных щитах, в фирменном стиле и т. д.

Часто фирменный бланк распечатывается в офисе на черно-белом принтере. Поэтому еще один способ проверить свой логотип на сложность: перевести его в черно-белый вид и оценить, остался ли он стильным и красивым.

На рис. 2 представлены два логотипа, один слева — пример простого логотипа гостиницы «Чайка» и «сложный» логотип справа — логотип федерации бокса, который больше похож на эмблему, чем на логотип.

2. Цвета

Хороший логотип имеет два контрастных цвета, например черный и оранжевый (см. рис. 2, слева). В редких случаях добавляется третий дополнительный цвет. В логотипе не должно быть разнообразия цветов и пестроты. Исключение составляют только логотипы детской тематики, например, логотип детского сада «Цветик-семицветик» может содержать семь цветов (см. рис. 3). Либо разноцветными могут быть те логотипы, в идее которых заложено разнообразие цветов, например, магазин «Радуга» и т. д.

3. Идея и смысл

При создании логотипа в рисунки, шрифты и элементы дизайна закладывается идея и ценности компании, смысл ее деятельности. Причем эта идея должна быть очевидна для любого человека, а не только для автора логотипа. См. рис. 4.

Если логотип явно не отображает название или идею компании, а содержит геометрические фигуры, то и они должны вызывать определённые ассоциации. Например, квадрат — это устойчивость и непоколебимость (хорошо для солидных фирм, банков и т.д.), треугольники и диагональные линии — это развитие, движение, сила; круг — гармония и т. д. (См. гл. «Шаг 6, Ассоциация фигур и цветов»).

4. Универсальность

Еще одним требованием для качественного логотипа является универсальность его использования — он должен хорошо смотреться на любых носителях: на бумаге, на пленке, на ткани, на наружной рекламе, на сайте, на сувенирной продукции и т. д.

5. Авторский логотип

Выше всего ценится авторский логотип — то есть, логотип сделанный дизайнером или художником без использования клипартов, чужих идей или заимствования (копирования) элементов чужих логотипов. Но на практике бывает, что приходится делать логотипы, состоящие из элементов клипартов или повторяющий в общих чертах чужую идею. Такой логотип называется не авторский.

Он может понадобиться, например, на первое время для сайта-визитки (в дальнейшем его перерабатывают). Так же не авторские логотипы используются в тех фирмах, которые не планируют регистрацию логотипа как товарного знака.

Если фирма планирует зарегистрировать логотип как элемент бренда или торговой марки, то он должен быть только авторский. Логотип, созданный из клипартов, скорее всего не пройдет проверку в регистрационной организации и не сможет быть элементом бренда компании. См. рис. 5.

Векторная графика

Все логотипы создаются в векторной графике. Векторная компьютерная графика основана на использовании отдельных (простых) элементов рисунка, таких как: прямые линии, геометрические фигуры, точки, плавные кривые линии. Из этих элементов создается сложный рисунок. См. рис. 6.

На рисунке 6 под номером 1 — сложный рисунок «пончик» (элементы объединяются в группу), 2 — простые элементы рисунка «пончик», из которых он создан, 3 — каркас рисунка «пончик», линии без заливки цветом.

Векторная графика создается в специальных программах, которые так и называются: векторные программы. Например, наилучшим образом с созданием логотипов работает программа «КорелДро». В дальнейшем обучение созданию логотипа будет опираться на эту программу.

Плюс векторной графики: при масштабировании (уменьшении и увеличении) рисунка, его качество не меняется. Напротив, в растровой (пиксельной) графике при увеличении появляются такие эффекты как «пикселизация», размытость, «ступенчатый эффект». Поэтому логотипы не создают в растровых программах. Ведь логотип — это такой объект цифровой графики, который будет постоянно менять свой размер в макете. Например, он маленький на визитке и большой на рекламном щите.

Сохранение качества векторного объекта при масштабировании поддерживается в векторной графике за счет особенного типа кодирования данных. Программа сохраняет векторные рисунки в виде математических формул и при масштабировании по сути рисует новый объект, умножив или разделив его формулу на коэффициент масштабирования.

То есть, если вы нарисовали круг в векторной программе, а потом решили увеличить его в два раза, то формула круга (его радиус) умножаются на два. Таким образом, качество векторного объекта не меняется.

Типографии всегда выдвигают требования предоставления логотипа именно в векторном виде, а если используются шрифты, то буквы должны быть «переведены в кривые» или преобразованы в векторные объекты. Только тогда типография может гарантировать качество печати логотипа на полиграфической и рекламной продукции.

Основные объекты векторной графики:

— Точка, прямая и ломаная линия.

— Простые геометрические фигуры.

— Плавные кривые линии, называемые «кривые Безье».

См. рис. 7.

Именно из таких объектов и создаются рисунки, в том числе логотипы в векторной графике, простые рисунки и фигуры объединяются в группы. Чаще всего для создания логотипов используются плавные кривые линии. Так что задачей векторного дизайнера будет научиться рисовать инструментом, создающим плавные кривые линии который называется «Кривые Безье». См. рис. 8.

Эти кривые можно редактировать в векторной программе разными инструментами (в частности инструментом «Форма»). Редактирование кривых линий идет за счет манипуляций с узлами (конечные точки отрезков кривой).

Об авторе

Автор учебника — Никулина Ирина Анатольевна — более 20 лет успешно реализуется в дизайне, веб-дизайне и преподавании векторной графики. Она обучила более 2000 учеников.

Ирина — дизайнер с двадцатилетним стажем работы, автор изданных книг (учебников) по дизайну и верстке, специалист по рекламе и полиграфии, разработчик сайтов.

С 2007 года Ирина является директором собственного рекламного агентства. С нуля создала успешное рекламное агентство и веб-студию.

Об авторе:

— Дизайнер логотипов и полиграфии, разработчик сайтов с 2007 г. (более 2000 проектов).

— Сертифицированный специалист растровой графики. Стаж преподавания программ (веткорных и ратсровых) — 20 лет.

— Автор учебника по дизайну, верстке и полиграфии, издан в 2010 г. По нему до сих пор успешно занимаются студенты КУБГУ. Автор учебников «Интерактивный учебник КорелДро. Дизайн полиграфии», «Настольная книга дизайнера», «Логотип на миллион», «Бизнес на иллюстрациях» и многих других.

— Преподаватель с большим стажем. Более 2000 учеников за последние 5 лет. 98% учеников работают в сфере дизайна.

— Логотипами, созданными автором учебника, пользуются более 1000 фирм в ЮФО и Московской области, есть клиенты из других стран, в частности из Канады.

Шаг 1: Техзадание, тема и идея

Первый шаг на пути создания логотипа — это задание на его разработку. В этой главе рассмотрим предварительные шаги, необходимые для создания логотипа для заказчика.

Составление Технического задания

Если вы делаете логотип для себя, то ни договор, ни техническое задание не нужно, вы ведь и сами прекрасно знаете, как должен выглядеть ваш логотип. Но вот дизайнеру необходимы такие документы, как договор и техническое задание, чтобы четко понимать все требования заказчика. Часто техническое задание (в дальнейшем ТЗ) является частью договора между клиентом и исполнителем.

Иногда клиенты ленятся составлять ТЗ и дизайнер начинает работать не по договору и ТЗ, а опираясь на устное задание заказчика. Это неправильное отношение, которое может вылиться в проблемы и конфликт. Задача ТЗ обезопасить дизайнера от лишней работы, точно обговорить все детали работы, размер и сроки оплаты. Если не сделать ТЗ, можно очень долго не попадать в тот вариант, который нужен клиенту.

Кроме того бывают не очень честные клиенты, которые потом задерживают оплату или вовсе не хотят оплачивать работу, ссылаясь на то, что созданный логотип не соответствует устному ТЗ. Поэтому лучше прописать все условия работы на бумаге и скрепить их подписью и печатью.

В ТЗ сохраняются контакты клиента, которые могут понадобиться в ходе работы или для дальнейшего сотрудничества. Для клиента этот документ так же полезен: он отсекает заведомо ненужные варианты дизайна и трату времени на ненужную работу, точно регламентирует сроки, размер оплаты и конечный вид логотипа.

Ниже приводится типовое ТЗ на создание логотипа, можете его отсюда взять и использовать, отредактировав под свои задачи.

ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ на разработку логотипа

РАЗДЕЛ 1. КОНТАКТЫ

Адрес сайта компании ______________________________________________

Брендбук или элементы фирменного стиля, использующиеся в настоящий момент

— имена приложенных файлов или ссылка на брендбук_________________________

Информация о компании и ее услугах

Полное и краткое название ________________________________________

Вид деятельности ____________________________________________

Конкурентные преимущества ________________________________________

Конкуренты ______________________________________________________________

Цели и задачи (перспективы развития компании в обозримом будущем) _____________

_________________________________________________________________________

Дополнительная информация о компании или филиалах (не вошедшая по каким-то причинам в предыдущие пункты) _____________________________________________

Информация об услугах или товарах __________________________

Виды предоставляемых услуг (или категории товаров) ___________________________

Ценовой сегмент рынка ______________________________________

Целевая аудитория (сегменты ЦА) _______________________________

Дополнительная информация_______________________________________________

Контактное лицо (должность, телефон, электронная почта) ______________________

Контакты исполнителя (телефон, электронная почта, другие способы связи) ________

РАЗДЕЛ 2. ОПИСАНИЕ ЛОГОТИПА

Информация по дизайну логотипа

Текст логотипа (название компании, полное и краткое) __________________________

Пожелания по использованию графических изображений в логотипе (что должно быть изображено, например, город, спутник, человек, дом, абстрактные геометрические фигуры и т.д.) ______________________________________________________________

Информация по цвету и стилю логотипа

Пожелания по цветовому решению (перечислить цвета, которые желательно использовать в логотипе) _________________________________

Пожелания по стилистике дизайна (классический, модернистский, детский, акварель, гранжевый, юмористический и т.д.) ______________________________________________

Примеры удачных логотипов (ссылка на сайт с логотипом или приложить файлы jpg) ________________________________

Использование логотипа (отметить наиболее частые области использования)

— Деловая документация _________

— Полиграфия ___________

— Интернет, сайт ________

— Наружная реклама _________

— Транспорт __________

— ТВ _________

— Упаковка ______

— Другое__________

Дополнительная информация, полезная для разработки логотипа __________________

РАЗДЕЛ 3. СРОКИ И СТОИМОСТЬ РАБОТЫ

Срок предоставления первых (черновых вариантов) _____________________________

Срок полной сдачи работы ________________________________________

Стоимость разработки логотипа и способы оплаты _______________________________

РАЗДЕЛ 4. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ РАБОТЫ

Отметить галочкой, если нужны

Дизайн фирменного стиля ___

Дизайн визитки ____

Дизайн полиграфической продукции:

Буклет, флаер ___

Листовка___

Коммерческое предложение___

Другое ____

Дизайн наружной рекламы ___

Другие дизайнерские работы __________

Полное помесячное дизайнерское сопровождение ______

РАЗДЕЛ 5. ПОДПИСИ СТОРОН

Исполнитель

ФИО (или название компании), подпись, печать __________________

Реквизиты сторон ____________________________________

Заказчик

ФИО (или название компании), подпись, печать __________________

Реквизиты сторон __________________

Дата подписи ____

Во время составления ТЗ клиент может попросить помощи у дизайнера, пояснения некоторых вопросов, и дизайнер должен терпеливо консультировать своего клиента, пояснять некоторые особенности работы и тонкости дизайна. Это не значит, что нужно проводить целый ликбез на тему «Технические аспекты работы с векторным изображением», достаточно простым и понятным языком коротко пояснить спорные моменты.

В тоже время клиент не должен отказываться от заполнения ТЗ или полностью перекладывать его на плечи дизайнера. Ведь именно клиент лучше всего знает особенности своей сферы работы, миссию компании и прочие вводные данные.

Как только дизайнер получает ТЗ, он должен внимательно его перечитать и погрузиться в изучение темы.

Изучение темы и поиск идеи

Каждый логотип создается для компании или организации, работающей в определённой деловой сфере. Это может быть: торговля, производство товаров, бытовые услуги, образование, медицина, юридическое дело, недвижимость и т. д. Кроме того, сейчас часто делают логотипы для одного эксперта, например личный логотип стилиста, адвоката или психолога. Создаются отдельные логотипы для интернет-проектов (для сайтов) или магазинов.

Поэтому, получив ТЗ, заполненное клиентом, дизайнер погружается в изучение темы. Это нужно делать в тех случаях, когда тема не близка и не понятна дизайнеру. Например, для меня такой темой стала тема «инженерное оборудование». До знакомства с этой темой я не очень хорошо представляла, о чем идет речь.

Дизайнер должен понимать, какие ассоциации вызывают в данной теме определённые цвета и рисунки (фигуры), чтобы отобразить направление деятельности и ценности заказчика. Придется немного вникнуть в деятельность компании, чтобы понимать, что изображать на логотипе.

Изучение темы происходит следующим образом: попросите у заказчика рекламные материалы, которые ему делали ранее другие дизайнеры (буклеты, флаеры, брошюры). Если есть сайт, можно познакомиться там с информацией о заказчике в разделе «О нас» и «Услуги» или в товарном каталоге.

Если у клиента еще нет никаких рекламных материалов, нужно в поиске Яндекса набрать основное ключевое слово, отображающее деятельность заказчика, например: «инженерное оборудование» и изучить сайты конкурентов, чтобы понять, что представляет собой данная сфера бизнеса.

Но есть темы, которые понятны и без изучения, например, магазин духов или одежды, школа и образование, автосалон и т. д. Но все равно, в каждом бизнесе есть свои особенности, то, что отличает вашего клиента от конкурентов. Поэтому перед созданием логотипа неплохо узнать преимущества фирмы, ее миссию и отличительные особенности. Иногда именно эти детали будут отображены в логотипе. Например, у фирмы есть свои цвета, отражающие характер их бизнеса, так что можно эти цвета использовать в логотипе.

Например для логотипа «Большие Хутора» (см. рис. 4) я использовала зеленые и коричневые цвета, потому что такая ассоциация была у клиента с его продукцией, экологическими продуктами питания: зеленый цвет — цвет растений, сельского хозяйства, коричневый — земля, цвет крыш домов в экологическом поселении.

Рождение идеи логотипа

Просмотр сайтов конкурентов, изучение темы клиента и создание базы образцов приведут вас к рождению собственной творческой идеи логотипа. Помните, что идея должна отображать:

— Сферу деятельности клиента.

— Объекты, соответствующие деятельности клиента. (Рисунки, отображающие главное направление деятельности, например для турагентства в логотипе характерны такие рисунки, как: море, пальма, солнце, чемодан для отдыха, самолет, круизный лайнер, земной шар и т.д.)

— Выражать ценности и миссию фирмы клиента.

— В случае абстрактных фигур логотип должен ассоциироваться с яркими образами и вызывать определённые чувства (см. гл. 6, представление логотипа клиенту).

— Идея должна выражаться соответствующими фирменными цветами компании.

Если идея не родилась сама собой, следует создать базу образцов для вдохновения. Помните, что копировать чужие идеи можно лишь в том случае, когда их художественное воплощение ни в какой мере не повторяет чужие рисунки, не копирует чужие логотипы.

Например, изображение пальмы на берегу моря (это идея) может быть воплощено разными художниками совершенно отлично друг от друга. Идея пальмы и моря не является чьим-то авторским правом. Но копировать части изображения или весь логотип целиком — запрещено, это нарушение чужого авторского права. Нужно генерировать собственные идеи.

Если совсем ничего не приходит на ум, можно воспользоваться помощью нейросетей (искусственного интеллекта), который создает идеи логотипов.

Создание базы образцов