12+
Оглавление - Современный событийный маркетинг (Modern event marketing)
- Предисловие
- I Событийный маркетинг: основные понятия
- 1.1 Когда вы в последний раз посещали какое-либо мероприятие? Выгодность и ценность мероприятий
- 1.2 Что такое событийный маркетинг? Когда дело доходит до событийного маркетинга, существует ряд мероприятий. Размер платформы
- II Причины важности событийного маркетинга для бизнеса
- 2.1 Обеспечение индивидуального взаимодействия с клиентами. Налаживание личного взаимодействия
- 2.2 Продвижение продуктов и отраслевое образование. Повышение узнаваемости бренда. Создание бизнеса
- III Основные типы современного событийного маркетинга
- 3.1 Создайте целостную программу событийного маркетинга. Живые мероприятия
- 3.2 Торговые выставки или экспозиции. Конференции
- 3.3 Поздравительные мероприятия. Встречи. Семинары и круглые столы
- 3.4 Открытия вечеринок и праздников. Мастер-классы
- 3.5 Прямые трансляции событий. Всплывающие магазины. Другие виды маркетинга событий
- IV Эволюция технологий в событийном маркетинге
- 4.1 Организаторы мероприятий постоянно ищут пути совершенствования своих мероприятий. Заставьте цифровые бейджи работать на вас
- 4.2 Маячки. Размещение выставочных стендов
- 4.3 Цифровые бейджи. Повышение уровня спонсорского пакета. Персонализация с помощью персон
- V Приближайте будущее событийного маркетинга
- 5.1 Управление сообществами. Помогайте сообществам объединяться
- 5.2 Помогайте сообществам объединяться. Проектирование пользовательского опыта. Инвестируйте в улучшение UX
- 5.3 Микроинфлюенсерный маркетинг. Как использовать влиятельных лиц
- 5.4 Чат-боты/автоматизированный обмен сообщениями. Как сделать чат-бот с душой
- 5.5 Конфиденциальность данных. Маркетинговый подход, ориентированный на пользователя, помогает объединить сообщества
- VI Тенденции маркетинга, которые нельзя игнорировать
- 6.1 Взлом роста (Growth hacking). Совместное творчество
- 6.2 Прямая трансляция. Многоканальные путешествия
- 6.3 Тенденция интеграции инструментов. Аналитика
- 6.4 Кураторство. Рефералы на стероидах. Углубленный контент-маркетинг
- VII Стратегии, которые повысят спрос на ваши мероприятия. Партизанский маркетинг. Очеловечивание мероприятия
- 7.1 Ремаркетинг. Как выиграть на ремаркетинге
- 7.2 Всплывающие окна и намерение выйти. Тонкая настройка стратегии всплывающих окон. Намерение выхода
- 7.3 Эффективные триггеры для всплывающих окон с намерением покинуть сайт
- 7.4 Контент в длинной форме. Как использовать длинный контент
- 7.5 Growth Hacking для мероприятий. Хакинг роста числа подписчиков в социальных сетях
- 7.6 Тизер для конверсии. Стратегии совместного использования
- 7.7 Партизанский маркетинг. Очеловечивание мероприятия
- VIII Контент
- 8.1 Контент — это важнейший компонент событийного маркетинга. Плохой контент любого формата быстро теряет зрителей или читателей
- 8.2 Возможности подробного контента. Как использовать длинный контент. Адаптируйте свой подробный контент к другим форматам
- IX Как использовать возможности видео для продвижения вашего мероприятия
- 9.1 Ролики и рекламные видеоролики для мероприятий. Записи выступлений
- 9.2 Интервью со спикером или идейным лидером. Видеоролики, созданные пользователями
- 9.3 Предварительный просмотр видеороликов. Какая социальная платформа для видео подходит для вашего мероприятия?
- 9.4 Потоковое видео в реальном времени. Как расширить охват аудитории с помощью прямых трансляций
- X Виртуальные, цифровые или гибридные мероприятия
- 10.1 Мероприятия в цифровом формате и в прямом эфире
- 10.2 Дополненная реальность. Виртуальная конференция
- XI Как добиться успеха в событийном маркетинге?
- 11.1 Сделайте лифт-питч о мероприятии. Поймите свои заинтересованные стороны
- 11.2 Обеспечьте персонализацию своих коммуникацй. Рассмотрите все способы, которыми заинтересованные стороны могут связаться с вашим брендом
- 11.3 Каковы определяющие факторы? Обеспечьте планирование процессов
- 11.4 Эффективная частота. Объедините все вместе
- 11.5 Гораздо дешевле стимулировать кого-то вернуться на ваше мероприятие. Последние мысли
- XII Взлом роста (Growth Hacking) для мероприятий
- 12.1 Понятие взлома роста (Growth Hacking) для мероприятий. Риски
- 12.2 Взлом роста подписчиков в социальных сетях. Чтобы конвертировать. Тактика социальных сетей — лучшая форма взлома роста
- XIII Маркетинговый план мероприятия
- 13.1 Определение SMART-целей и бюджета. Какова тема, бренд и расписание вашего мероприятия?
- 13.2 Маркетинг событий с помощью электронной почты. Какова ваша стратегия управления и создания контента?
- 13.3 Каковы сроки вашего event-маркетинга? Как вы будете рекламировать и продвигать мероприятие?
- 13.4 Как вы будете измерять успех вашего мероприятия? Регистрации и не регистрации. Выручка и соотношение затрат к выручке
- 13.5 Удовлетворенность посетителей. Упоминания/вовлеченность в социальных сетях
- 13.6 Привлечение потенциальных клиентов и конверсия клиентов. Начните event-маркетинг сегодня
- XIV Как победить в событийном маркетинге
- 14.1 Отправной точкой любого мероприятия (или организации, или проекта) всегда должно быть ПОЧЕМУ? Подумайте о преимуществах посещения вашего мероприятия с точки зрения участника
- 14.2 Мотивация заинтересованных сторон. Лифт-питч мероприятия
- 14.3 Используйте социальные сети. Будьте оригинальны
- 14.4 Отбросьте устаревшие сообщения и постарайтесь прорваться сквозь шум и беспорядок. Поймите своих заинтересованных сторон
- 14.5 Персонализация. Путешествие
- 14.6 Незначительные и основные точки соприкосновения
- 14.7 Опыт мероприятия. Влияние косвенных факторов
- 14.8 Переломный момент. Картирование процессов
- 14.9 Эффективная частота. Ваши важные активности. Собираем все вместе
- XV Событийный B2B-маркетинг
- 15.1 Что такое событийный B2B-маркетинг? Почему маркетинг событийный B2B-маркетинг важен?
- 15.2 Распространенные типы событийного B2B-маркетинга
- 15.3 Офлайн-мероприятия
- XVI Секреты успешного событийного B2B-маркетинга
- 16.1 Определите цели вашего мероприятия. Учитывайте ваш бюджет
- 16.2 Продвигайте на нескольких каналах
- 16.3 Продвигайте и используйте своих партнеров по ассоциации
- Литература
- Приложение 1
- Приложение 2
- Приложение 3