Бесплатный фрагмент - Школа YouTube

Эм-м… Книга про YouTube?

Привет, читатель! Меня зовут Матвей, и я такой же человек, как и ты. У меня две руки, две ноги, голова — и это великолепно. Давай сразу перейдем на «ты», я не привык строить из себя серьезного дядечку. В начале любой книжки принято рассказать немного о себе, с этого и начнем.

Думаю, ты не раз слышал историю про то, что стоять у истоков чего-то нового очень круто. Возможно, ты и в Интернете ничего никогда не делал, а тут вдруг YouTube какой-то. Стоит ли вообще читать книжку?

Я занимался много чем: и на работе работал, и товар из Китая возил, и сайты на заказ делал, и людей полный офис нанимал. Чего только не было. А потом «бац!» — и YouTube занялся. Видео свое первое снял. И оно как-то так быстро все закрутилось — и я квартиру купил. А потом машину купил. А потом еще одну. Странная история, но так оно и было.

Очень часто люди боятся нового. Наша внутренняя обезьяна говорит нам: «Новое — это жутко опасно! Оставайся в зоне комфорта. Давай просто полежим на диване и не будем двигаться — так нас не заметят хищники!» К чему это приводит в реальной жизни? Позволь, я расскажу тебе небольшую историю.

Был у меня в институте друг по имени Пётр (на самом деле его звали Илья, но, если я напишу о нем, он может прочесть и обидеться). На первом курсе весь мир был открыт перед нами. Я звал его вместе продавать товары из Китая, приглашал ведущим в мою передачу на YouTube, предлагал открыть свой ларек, в общем, идей у меня было полно. Пётр активно это со мной обсуждал, но, когда доходило до дела, сливался. А потом жизнь завертелась, меня выгнали из института, я успел побывать в армии, и много еще чего произошло.

Теплой летней ночью я провожал свою подругу домой. Мы весь вечер играли в «Мафию» с хорошей компанией, пили кофе, и теперь нам дико хотелось что-нибудь слопать. Ночью перекусить можно мало где, но, к счастью, нам попался «Макдоналдс». Как ты уже понял, там на кассе стоял Пётр. Я не виделся с ним несколько лет и, наверное, зря протянул ему руку. Парню было стыдно. Мы наелись картошечки и отправились домой, а я еще долго думал, сколько возможностей он упустил из-за своего страха.

Прочитать эту книжку можно часа за три, и, как показывает статистика, около 10% моих учеников (за год я обучаю примерно 2,5 тысячи человек) добиваются хорошего дохода, часто даже не уходя с работы, просто используя YouTube как площадку для продвижения себя любимого. Среди них есть риелторы, повара, парикмахеры, швеи, школьники и пенсионеры. Такие граждане, что на первый взгляд, какой им там YouTube?

Почему бы не попробовать? Книга уже у тебя в руках (ну может, ты с экрана читаешь, но тогда тоже в каком-то смысле в руках). Это не лотерейный билет, конечно, тут придется поработать, но что ты теряешь? Давай попробуем YouTube?

Легко ли это? Нет. Но вполне подъемно. Ты точно справишься, если захочешь!

Я занимаюсь продвижением каналов на YouTube с 2012 года. Консультируя клиентов и проводя тренинги, часто сталкиваюсь с тем, что вопросы у всех одинаковые. Проблемы тоже. Эта книга — фундамент твоего будущего канала, или учебник по YouTube, если угодно. Поехали!

Время. Деньги. Видео

Раньше, когда Интернет был медленным и даже тексты скачивались неторопливо, никто не думал про просмотр видеороликов в онлайне. Точнее, смотреть хотели все, а видеть могли не все, потому что скорости модема на такие фокусы не хватало. Но в 2018 году проблемы с выходом в сеть остались разве что в дальних деревнях.

Недавно я выкинул из квартиры последнюю кипу DVD-дисков. Зачем они, если кино я смотрю прямо на сайте? Весь мир медленно погружается в цифру. Пришло время онлайн-видео. И сильных игроков, кроме YouTube, на этом рынке нет. Возможно, в ближайшее время ситуация изменится, но пока расклад сил такой. Да, видео есть и в социальных сетях (Instagram, например), но это совсем другая история. Даже если в России заблокируют YouTube, а я вот не исключаю такой вариант, научившись работать с роликами, мы не пропадем, не переживай.

Одна минута видеоролика может заменить тысячу слов. И намного интереснее посмотреть видеорецепт, чем прочитать статью о том, как что-то там приготовить.

Стоит ли начинать снимать видео на YouTube? Да, даже если это кажется тебе бредом. Я тоже никогда не думал, что буду продвигать канал трихолога или проект про бойцов ММА. А недавно у нас был заказ на канал про огороды.

Взрослый мужик рассказывает, что сажать под осень, какой сорт помидоров лучше для средней полосы и как сделать, чтобы куры неслись зимой. Просмотров сотни тысяч.

Видео, в отличие от текстов, объединяет поколения. Далеко не все любят читать, а дети часто пока еще не умеют. Но ролики можно найти абсолютно на любой возрастной диапазон. Да, пока что на YouTube недостаточно хорошая модерация контента, но в целом ребенку есть что посмотреть, даже если ему четыре годика. Детские каналы, безусловно, интересный феномен. Я никогда не думал, что малышу будет интереснее наблюдать, как другой малыш играет машинкой, чем увидеть полноценный мультфильм. YouTube перевернул мой мир. Позавчера я ходил в гости к друзьям, и пока мы со взрослыми час пили чай, малыши спокойно сидели в комнате и смотрели ролики на канале «Мисс Алина». Раньше даже мультики далеко не всегда так удерживали деток у экрана.

Несмотря на высокую конкуренцию, на YouTube до сих пор можно стартовать с нулевым или незначительным бюджетом и быстро получить первых подписчиков и просмотры. Об этом мы и поговорим в нашей школе. Устраивайтесь поудобнее и не забудьте сделать конспект. Еще один важный момент. Я всего лишь тренер. И бежать за тебя по стадиону не смогу. Ты или делаешь то, что я говорю, и получаешь результат, или пеняй на себя — под лежачий камень вода не течет.

Привык сравнивать свою работу с лодкой. С правым веслом сижу я, с левым сидит ученик. Если мы будет грести вместе, то поплывем. Если только один из нас — будем по кругу крутиться или ждать, куда выкинет течение. Будем работать в команде? :)

Сколько потребуется времени и денег? Стартовать важно и можно с тем, что есть. Я начал делать видео на YouTube по игре «Dota 2» в апреле 2013 года. У меня была небольшая аудитория, а играть я совсем не умел. В августе 2015 года я купил себе свою первую квартиру. Просто пришел и выложил на стол риелтора наличные. Получается, что с нуля за 855 дней я смог достичь результата. Я знаю очень мало профессий, которые позволили бы за такое же время подняться с нуля. Да, сейчас можно вспоминать, что я параллельно работал, и это было нелегко. Но результат был достигнут, значит, повторить его можно. В каком-то смысле сейчас стало легче. Рынок стал более понятным, рекламу сейчас скупают проще и больше. Работать все равно придется много.

Но часто я вижу в поведении учеников и клиентов радикально противоположную вещь. Они хотят быстрого, простого и мгновенного результата. Еще лучше, если он наступит бесплатно. Люблю четкие цифры, поэтому дам конкретики на 2018 год. Минимальное время работы от старта до окупаемости вложений — год. Что касается бюджета на продвижение канала, то он начинается от 10 тысяч рублей в месяц. Больше — лучше. Если года у тебя нет, а на рекламу всего 500 рублей, я не рекомендую тебе лезть в YouTube. Для старта любого бизнеса нужны некие позиции. Здесь они пока еще очень демократичны. Да, можно сделать с нуля. Да, тебе может феноменально повезти. Но я рекомендую сразу настраиваться на серьезную и интересную работу.

С чего начать

Чаще всего на вопрос «Как начать делать?» я отвечаю довольно банально: выбрать те ниши или темы, в которых…

1) тебе интересно развиваться;

2) ты являешься экспертом;

3) можно (как тебе кажется) заработать;

4) есть хотя бы пара каналов.

Спорить не буду, каждый случай индивидуален. Но если ты учтешь эти четыре подпункта, то избежишь стартовых ошибок. О них мы сейчас поговорим подробнее.

С темой канала можно очень сильно прогадать, но никто не мешает попробовать снова, запустив еще один проект. У индейцев есть пословица «Если лошадь сдохла — слезь с нее». Чувствуешь, что просмотров и подписчиков мало? Видишь, что в теме нет крупных игроков? Слезай с нее. Конкуренты — это очень круто. Парень снял ролик «Как вкусно приготовить шоколадную лягушку» и набрал 2 миллиона просмотров? Значит, ты можешь снимать то же самое.

Думаю про то, что тебе должно быть интересно, долго объяснять не нужно. Даже если предлагают супервыгодную тему, но ты не хочешь это снимать, не берись. Это уже рабство получается. У меня такая история была: несколько лет снимал компьютерные игры, а потом надоело. Но я выкрутился, продав канал одному из конкурентов. Тут важно четко понимать, почему не хочется выбирать определенные темы. Часто то, что ты просто не можешь понять, как снимать, заставляет тебя отказаться от шикарной идеи. Так делать не надо. Потянуть можно все.

Берешь бумажку и выписываешь, что тебя останавливает. Потом смотришь на проблемы со стороны и находишь решения. Обычно их как минимум штучек десять.

Но и переоценивать свои силы не стоит. Если тема откровенно заезженная, привлечь аудиторию будет сложно. Есть и «мертвые» темы, например, сделать миллион подписчиков для исполнителя в стиле «heavy metal» даже в мировом масштабе невозможно. Тема тебе все равно нравится? Снимай и пробуй, просто не рассчитывай на миллионы зрителей.

Что касается экспертности: чем лучше ты разбираешься в теме, тем легче тебе генерировать качественные видеоролики. Браться за то, в чем ты откровенно слаб, — так себе идея. Со стороны ошибки будут видны, и шквала критики и отписок не избежать. Эксперт может выглядеть как угодно, снимать что попало, но, если его советы ценны, смотреть будут. Я не призываю делать плохой контент, но я уверен, для людей главное, чтобы ты мог помочь им решить вопрос, а уже как ты выглядишь и что умеешь — это дело третье. Простой пример: я могу снять один хороший ролик с ответом на вопрос подписчика в студии за 2 часа и 6 тысяч рублей, а могу за это же время сделать три ролика сидя дома в рубашке. Да, в студии круче, мы еще и эффектов визуальных добавим, но «вам шашечки или ехать?» Я решу больше вопросов от клиентов и в итоге наберу больше просмотров и подписчиков.

Про заработок на твоих видеороликах мы поговорим в отдельной главе. На старте тебе просто достаточно прикинуть, что можно продавать на канале. Например, если, у вас канал про гаджеты и технику, будет довольно просто рекламировать интернет-магазины и приложения. Но, если ваша тема — разведение хомячков в домашних условиях, все не так очевидно. Еще один хороший совет: посмотреть, сколько рекламных мест выкуплено у конкурентов и есть ли реклама вообще.

Я еще много раз скажу в этой книге про продажи. Можешь думать что угодно, но когда канал не приносит денег, автор его бросает. Рано или поздно все кончается, потому что нет средств для развития. Оптимальный путь: начать делать видео и через год-два уйти с работы, занимаясь только развитием каналов. Поэтому на старте примерное понимание продаж — это крепкий фундамент вашего будущего.

Это делается очень просто. Запрашиваем у блогера цену рекламы в видеоролике, например, преролл стоит 4 тысячи рублей. Считаем, что в месяц он сделал 12 прероллов. Ага, зарабатывает 48 тысяч рублей + что-то капает с монетизации YouTube, если она подключена.

Часто встречающийся пример: старый и большой канал-миллионник, который приносит 5 тысяч русских рублей в месяц. Значит, автор не понимает, как заработать, а возможно, тема некоммерческая.

О конкурентах говорить можно долго. Плохая ситуация, когда конкурентов нет совсем (даже на других языках). Но если каналов слишком много (больше сотни на русском языке), это тоже плохо. Выделиться из толпы будет весьма сложно. Тебе нужно просто потратить один день на просмотр конкурентов в поиске и похожих видео. Можно сделать сводную таблицу (возраст канала, плюсы и минусы, количество аудитории, фишки, которые стоит позаимствовать).

Не стесняйся делать так же, как конкуренты. Придумать что-то радикально новое и всех удивить — отличная идея. Но реализовать это почти невозможно. Все каналы так или иначе воруют, миксуют и переделывают чужие идеи. Так делать можно. Я знаю людей, которые годами ходят вокруг да около и всё ищут невероятно прорывную и новую идею, которая точно завирусится и взорвет Интернет. Обычно они так ничего и не начинают делать.

Как выбрать хорошую тему? Грубо говоря, тебе нужно найти пустую полку. Приходишь ты в магазин и видишь, что есть булочки со сгущенкой, есть черный бородинский хлеб и батон, а булочек с маком нет. Вот булочки с маком это и есть нужная тебе ниша. А может быть, тебе и искать нечего — твои булочки, хоть и типичны для магазина, но настолько хороши, что их купят в любом случае. Так же и твой канал может быть совершенно уникальным, а иногда вариацией на тему.

В жестких нишах нужно искать уникальные торговые предложения, чтобы выделиться своими видео. Это могут быть интерактивные форматы, может быть неординарный подход к съемке или нетипичный ведущий. Хорошо, если тему и перспективы канала на старте может проанализировать специалист, обычно это позволяет сильно сэкономить время и деньги.

Не бойся пробовать и рисковать!

Ключ к успеху

Если свести работу на YouTube к одному простому совету, то я всегда рекомендую снимать хорошие видео. Чем интереснее твои ролики для зрителя, тем в итоге их легче продвигать. Представим, что ты бездушный робот, который оценивает качество видео. Кому-то нравятся котики, а кому-то собачки. Какое видео круче? Кого поставить в поиск повыше? Кто попадет в самые популярные видео дня? Тот, у кого самое большое удержание аудитории.

Ключевой фактор для алгоритмов YouTube — это удержание аудитории. Перевожу на простой язык: чем дольше смотрят твои длинные ролики, тем лучше. Представим, что ролик длится 5 минут, зайдя в YouTube Analytics, мы легко сможем увидеть там процент удержания аудитории, если вас смотрят 5 минут из 5 минут, это 100%-ное удержание. Ты снял шикарное видео, я тебя поздравляю. В жизни такое бывает очень редко, особенно если у тебя много просмотров. Хотя, если ты только самостоятельно смотришь свои видео, то ничего удивительного в 100%-ном удержании нет.

Тебя смотрят 3—4 минуты из 5-ти — это удержание в районе 70—85%. Это очень хорошо — с каналом можно работать. Такой интерес зрителей заслуживает похвалы!

Если удержание меньше 60% на пятиминутном ролике, это значит, что тебя почему-то не хотят смотреть до конца. Иногда это бывает связано с неправильной рекламной кампанией, но чаще всего это ошибки в контенте. От подачи твоего видео зависит много. Тема может быть интересной, а вот ведущий — слабым. А может быть, информация из видеоролика устарела или является очевидной для зрителя. Уметь угодить аудитории — это целое искусство.

Важный момент: тот видеоконтент, который пользуется успехом, например, на телевидении или в Инстаграме, далеко не всегда будет актуален на YouTube. Аудитория каждого канала имеет свою специфику.

Но вернемся к удержанию. Если на пятиминутном видео оно меньше 30%, мы отказываемся продвигать такой канал. Зрителям неинтересно, и нужно работать над контентом. Как это сделать?

Сделать видео таким, чтобы люди хотели посмотреть до конца. Есть несколько приемов, которыми я сейчас поделюсь.

Много сюжетных линий

Классический работающий вариант. В начале ролика ты показываешь свой новый мотоцикл и обещаешь покатать на нем автора лучшего комментария. Дальше идут кадры с рок-концерта, на котором ваши друзья зажигают на сцене. А затем сюжетная линия о походе на свидание.

Если три этих сюжета смешать в один и показывать кусочками, но в рамках одного выпуска, удержание аудитории будет в разы выше, чем на отдельных сериях.

Этот совет не предлагает делать салат из несвязных роликов. Твоя цель — зацепить зрителя, и очень часто большое количество сюжетных линий помогает это сделать. Обрати внимание на любой современный мультфильм или книгу. Везде есть несколько параллельных героев, которые встречаются и расстаются. В один замок дракон прилетел, а в другом в это время свадьба, и так далее. Старайся увлечь зрителей.

Если весь твой ролик состоит из мужика, сидящего под елкой, то хотя бы кинь в него что-нибудь и пару раз пересади в кадре. Иначе смотреть станет скучно.

Интриги. Расследования

Люди любят тайны и секреты. Это одна из причин популярности видеороликов с распаковкой посылок. Попробуй окутать свой канал атмосферой таинственности.

Некоторое время назад я скрывал свою внешность и раздувал вокруг этого интерес. Сначала это было просто движение в комментариях под видео (я тогда снимал под псевдонимом «Панда»). Затем кто-то запустил разоблачающее видео про меня и начал рассылать подписчикам (это сильно сыграло мне на руку, подняв обсуждение темы). Я заказал костюм панды из Китая и сделал несколько роликов в нем. На Новый год я снял маску, показал свое лицо и еще раз поднял активность на канале.

Делайте шоу. Хороший классический формат — «загадка в начале, а разгадка в конце». Что будет, если взорвать арбуз? Ответ в конце ролика.

Очень хорошо интриги и расследования заходят в телевизоре. Любой выпуск передачи «Битва экстрасенсов» или «Пусть говорят» — отличное пособие по тому, как нужно выстраивать видео, которое удерживает людей у экрана надолго. Возможно, ты не хочешь снимать подобные глупые видео, и я тебя прекрасно понимаю. Ты сделал очень серьезный и обучающий канал? Тебя все равно должны смотреть до конца.

Вот это поворот

Самые крутые ролики почти всегда идут не по плану. Вас побили при съемке? Нахамили вместо того, чтобы дать интервью? Человек в трусах пробежал по Красной площади?

Когда что-то пошло не так, интерес к ролику возрастает в разы. Никого не удивит мужик, сидящий дома за столом и рассказывающий анекдоты. Таких видео миллион. Но если вместо мужика будет пингвин, который летит по радуге на огромной акуле, то даже скучный текст из его уст (простите, клюва) будет звучать интересно.

Зритель хочет шоу. Зритель хочет быть удивлен

Даже если у тебя очень серьезный образовательный контент, ты должен уметь подать его достойно. Попробуй вспомнить учителей из школы. Кто тебе нравился, а кто заставлял спать на уроках? Почему?

Бывают дни, когда я консультирую 5—6 человек подряд, и назавтра не могу вспомнить, где чей канал и о чем они. Информации вокруг полно, и те, кто не запомнился, сливаются в одну большую кашу из контента. Кашу, которую никто не будет есть.

Вчера анализировал одну хитрую нишу, в которой по всему СНГ всего 5 каналов. На четырех ведущие — скучные и серые мужчины, но на самом популярном канале (больше 200 тысяч подписчиков) смешная девушка-блондинка с хорошим качеством записи видео. Мой клиент тоже мужчина, но мы решили, что ведущим у нас будет собака в строительной каске. Шутки шутками, но позиции, как у той девушки, мы достигли за полгода и теперь бьемся за лидерство в нише.

Пользовательский контент

Представь, что зрители твоего канала участвуют в создании видео. Например, присылают небольшие ролики со своими домашними питомцами или рассказывают о своих городах. А ты в свою очередь соединяешь это в одно целое, забавно комментируешь или обыгрываешь. Будут ли люди привязываться к такому каналу? Безусловно. Ведь вы работаете в соавторстве. Даже слово модное есть UGC (User-Generated Content) — контент, созданный пользователями.

Когда я был маленьким, по телевизору шла передача «Сам себе режиссер», которая полностью состояла из видео, которые присылали зрители. Этот формат был востребован долгие годы, а в некоторых странах встречается и сейчас. Когда ты послал момент и он попал в видео, чаще всего ты становишься фанатом такой передачи и продолжаешь присылать моменты. А если не попал — ничего страшного, попробуй еще раз. Это просто. Это быстро. Это бесплатно.

В идеальном варианте зритель должен чувствовать себя на канале «как дома» и являться его частью. Тогда удержание аудитории будет больше. Понятно, что со всеми лично отработать невозможно, но тебе и не нужны все.

Для любого канала главное — его ядро. Основная часть аудитории, которая железно смотрит ролики на постоянке, участвует в конкурсах, оставляет свои комментарии. А тех, кто «просто так зашел», мы стараемся вовлечь в семью. И просьба прислать свой контент — хорошая приманка. Также интересной идеей может быть проведение опросов (YouTube позволяет это делать через инструмент «подсказки»), конкурсов и встреч в реальной жизни. Правильный вариант развития любого канала — это создание мощного сообщества вокруг автора (или авторов, или основной цели проекта).

Может, тебя уже и не смотрят, но в случае чего помнят, что есть тот клевый парень, который снимает видео про английский язык, и при случае вас порекомендуют.

Продолжение следует

Еще один неплохой прием, пришедший к нам из сериалов. Когда выпуск заканчивается неожиданно, человек будет ждать дальнейшего развития событий. Да, я тоже не люблю этот прием, но на YouTube отлично работает.

Твоя задача не только заставить человека посмотреть твой ролик до конца, но и заинтересовать следующими видео. Самое крутое, что может с тобой произойти, это человек, посмотревший тебя до конца, поставил лайк, оставил комментарий и отправился смотреть следующий ролик. Если таких людей будет много, то продвижение канала превратится в легкую прогулку.

А когда удержание аудитории низкое (10-20-30%), то любая работа над каналом превращается в сизифов труд.

Как быть с длинными роликами? Какие видео лучше снимать — короткие или большие?

Оптимальная схема, это когда у тебя долго смотрят длинные ролики. Если видео идет час и миллион человек смотрят его в среднем 50 минут, это не видео. Это шедевр. И такие примеры на русском YouTube уже есть. При прочих равных продвигать длинное видео проще (да-да, если там высокое удержание).

Понять, сколько будет длится твой ролик, довольно просто. Зайди в «Творческую студию» и оцени, как и сколько минут тебя в среднем смотрят зрители. Для многих форматов 3—5 минут это оптимальный размер. Если у тебя лекции или серьезные научные истории, это может быть и полтора часа, но будут ли тебя так долго смотреть? Попробуй, а потом легко сможешь проанализировать.

Иногда можно сломать тренд и в теме, где все снимают длинные ролики, вылезать только с короткими. Но чаще всего и проще всего ориентироваться на 3—5 минут.

Откуда берутся идеи

Кто-то считает, что идеи витают в воздухе. Некоторые полагают, что лучший способ что-то придумать — украсть. Бывают и те, кто на трезвую голову вообще ничего нового сгенерировать не способен.

Я поставил перед собой уникальную цель. Загрузить в твою голову максимальное количество идей и подходов, которые помогут в разработке концепции YouTube-канала и в создании новых видео.

Материал подойдет и для тех, кто хочет «просто попробовать», и для тех, кто попал в кризисную ситуацию, когда старая тема надоела, а новая еще не родилась.

Разглядывая наши идеи, ты наверняка придумаешь что-то свое. У меня нет цели дать тебе немного рыбы, скорее, я хочу, чтобы у тебя в руках появилась удочка для ее ловли. Ну, забрасываем!

Что люди хотят увидеть?

Грубо говоря, видеоролики бывают двух типов:

1) развлекательные,

2) познавательные.

Первые нужны, чтобы повеселить зрителя, показать ему что-то новое, необычное. Почему, например, кинотеатры пользуются большой популярностью? Потому что там можно на большом экране увидеть совсем другую жизнь. Реактивный Енот с огромной ракетницей, невероятно сильный Капитан Америка, гонки на вертолетах, ядерные взрывы, безумные романы и все в этом духе.

В твоих роликах на YouTube вряд ли можно снять выстрел из базуки или взрывающийся танк (просто бюджета не хватит), но нужно показывать то, что для зрителя будет в диковинку. То, чего он не видит в реальной жизни.

Если разобрать любой кейс успешного канала, будь это детское шоу или канал для тех, кому 25+, картинка везде схожая. Большие просмотры там, где зритель получает что-то необычное, неординарное, интересное. Развлечение — это всегда эмоции. Сейчас сложно выделиться из кучи роликов, просто знакомясь с девушками на улице, но делая это, например, в костюме полицейского или обезьяны, просмотров можно набрать больше. По сути твоя задача — составить Уникальное Торговое Предложение для своего канала. Чем он будет радикально выделяться? Или это будет уже аналог существующего шоу, но со своей фишкой?

Анализируя то, что происходило с видео в Интернете в 2011 году, и то, что идет на экранах сейчас, четко понимаешь — зритель стал придирчивее. Камеры стали четче, свет выразительнее, а ведущие остроумнее. Многие авторы приходят с ТВ, а там уровень картинки заведомо выше.

Что касается познавательного контента, то научные исследования и размышления на YouTube почти никто смотреть не будет. Просто проанализируйте, сколько набирают лекции и выступления титулованных, но непопулярных экспертов.

Здесь важна красивая упаковка. Старая медсестра, рассказывающая про секс у доски, много просмотров не сделает, даже если будет говорить невероятно интересные вещи. А вот красивая девушка, просто читающая статьи по психологии в глубоком декольте, может собрать сотни тысяч лайков. Нужно четко понимать целевую аудиторию и не быть занудным. Рассказывай быстро, рассказывай ярко. Смешивай пользу и веселье.

Также важно помнить, что у людей завышенные ожидания к результату. То есть ролик «Как сбросить 1 килограмм за месяц без напряга» скорее всего проиграет ролику «Как я легко сбросил 5 килограммов жира за неделю». При этом содержание роликов может быть одинаковым. Подача очень важна, она должна быть вирусной и вкусной. Нужно угадать, что хочет зритель, и дать ему это.

Еще один отличный способ проанализировать спрос на ту или иную идею — поискать подобные каналы. Если они есть и довольно большие, значит, как минимум треть от их просмотров ты сделать сможешь. А если ты захочешь набрать миллион подписчиков, желающих учить абхазский язык, то результата придется ждать очень долго. Потому что такого спроса на YouTube у людей нет.

Что нужно, чтобы набрать много просмотров? Почувствовать спрос. Снять яркое видео. Добиться высокого удержания аудитории. Подтолкнуть ролик грамотной рекламой.

Удержание аудитории — это самое главное. Всему голова, как говорится. Если тебя смотрят до конца, продвигать видео и сам канал будет проще. Если сразу выключают — придется несладко. Ключ к продвижению любого канала — это поиск такого контента, который будет иметь высокое удержание аудитории и будет относительно прост в съемке. Окей, переходим к идеям.

1) Уволь меня, если сможешь

Начнем с дерзкой идеи. Что, если сделать канал, на котором ведущий устраивается на работу и стремится максимально быстро оттуда вылететь? Например, начинает троллить сотрудников «Макдоналдса», вместо картошечки-фри приносит мороженое, забирает игрушку из коробочки «Хэппи Мил» и засовывает туда спички. Это может набирать миллионы просмотров, но требует некоторой наглости и храбрости. Устраиваясь в неординарные места, можно получить удивительный результат. Что, если стать гробовщиком? Санитаром в психушке? Или просто проводить экскурсии молча? Конечно, это дерзко. Это на грани фола. Но когда нужно быстро собрать миллионы просмотров, это может сработать. Ах да! Не нарушай законодательство своей страны и думай о репутации. Если ты хочешь остаться серьезным парнем, то такие шутки тебе не подойдут.

2) Имел Бобби хобби — он деньги любил

Деньги даже сами по себе уже отличная идея. Это одна из тех тем, которая всегда цепляет людей. И я не вижу большой сложности, чтобы начать снимать, как люди выполняют что-то за деньги. Миллионы просмотров набирали ролики с девушками, которые раздевались за деньги. А еще можно взять под опеку бомжа. Одеть его, побрить и устроить на работу. Вроде и дело полезное (и уж куда лучше, чем на девушек тратиться), и видео получится интересным.

Также, если ты умеешь зарабатывать хорошие деньги, можно научить этому других. Так делаю я (и довольно успешно) на одном из своих каналов. Кстати, круто будет давать задания подписчикам и платить за это. Неплохо заходят и эксперименты с инвестированием и криптовалютой, даже если ты совсем новичок и просто записываешь свой опыт на видео.

Деньги — это просто кладезь идей для видео, да и для прокачки канала они очень пригодятся.

3) Там, далеко-далеко

Часто катаетесь на машине? Возможно, это даже связано с вашей работой? Таксисты часто ведут свой видеоблог, записывая истории пассажиров и моменты с видеорегистратора. Кстати, можно прикольным попутчикам даже визитки со ссылкой на канал раздавать. Я видел в крупных городах машины с рекламой каналов — тоже интересная задумка.

Видеорегистратор — это хороший способ делать видео не особо напрягаясь, проблемы тут будут только в том, чтобы на монтаже из груды материала выделить самые ценные куски. Но это проблема не только этой тематики. Хороший оператор — это не тот, кто забил все флешки и посадил все батарейки, чтобы снять, как вы едете по пустыне 24 часа, а тот, кто смог снять 20 минут реально интересного и хорошего видео, включив камеру вовремя. Этот навык со временем прокачивается — готовность всегда включить съемку бывает крайне полезна. Я, например, часто совершенно случайно снимаю бомжей и пьяных людей на улицах. Просто потому, что мне нетяжело включить камеру и поговорить с неординарной личностью. Зато потом нет переживаний, что пропустил момент.

4) Люди героических профессии

У тебя есть собственная ферма? Или просто выращиваешь морковку? Это тоже можно успешно снимать и монетизировать. Молодежь вряд ли оценит такой контент, но взрослые и пенсионеры подобное смотрят. Повбивай ради интереса в поиске YouTube слова типа «огород» или «сад» и будешь приятно удивлен. Миллионы просмотров? Легко.

В чем секрет подобного видео? Зритель намного больше любит смотреть видео, чем читать текст. Сравните популярность и количество кинотеатров около вашего дома, например, с книжными магазинами или библиотеками. Поэтому человеку любого возраста намного интереснее посмотреть видео про то, как сажают морковку и как она растет, чем прочитать про это в статье на сайте или в книге (конечно, если ему изначально интересна эта тематика).

Есть также фермеры, которые не просто процесс снимают, но и делятся своими мыслями, рассказывают полезные истории. Знаю пару парней, которые даже реформировать сельское хозяйство России с помощью канала пробуют. Вообще, канал, кроме денег, может давать вам полезнейшую вещь — социальный капитал. Когда люди вас знают и вам доверяют, можно многого достичь.

5) Прокачка себя

Любой вызов себе, особенно публичный, крайне мотивирует. Я когда-то умудрился на спор книгу «Как заработать на YouTube» написать за три дня. На своих YouTube-каналах люди тоже часто ставят себе цель и идут к ней ролик за роликом. Во-первых, это сериал и реалити-шоу. Людям понравится! Ну, а во-вторых, отличный способ совместить приятное с полезным. Правда далеко не каждый человек хочет попадать в Интернет. Иногда приходится обсуждать с друзьями — можно ли их снимать. Многих людей также напрягает вид включенной камеры.

Какой может быть вызов? Из популярного: похудеть, накачаться, заработать, купить машину. Важно, чтобы сроки выполнения были конкретными. Если срок «похудеть когда-нибудь», едва ли это будет интересным. И еще одно важное правило: хороший вызов всегда виден. Поэтому «заработать миллион», может, и звучит красиво, но показать это бывает сложно. А когда человек сбросил за месяц 20 килограммов, это видно сразу и многих мотивирует. Особенно если на канале давать практические советы: «не ел всего один продукт перед сном и…»

Здесь не стоит перегибать палку, например, забить все тело татуировками за один месяц — это очень спорная идея. А вот делать оригинальный ремонт и снимать процесс — неплохая мысль. На Западе любят снимать детей от рождения до взросления, делая ежегодные видеоотчеты. Но это работа на очень далекую перспективу, и вряд ли коммерческая история. Но для семейного альбома тема замечательная.

6) Я пылаю! Я горю!

Взорвать новенький мобильный телефон? Или сбросить его с самого высокого здания в России? А может быть, постирать? Есть также вариант пилить бензопилой все, что только можно. Тут важно, чтобы это было ярко и интересно. Но не забывайте про бюджет на съемки. Телефонов может не хватить, а любоваться на то, как вы взрываете мандарины, людям быстро надоест. Особенно круто смотреть эксперименты, которые сложно повторить. Мало кто сбросит хаммер в вулкан.

Хаммер — машина дорогая, а вот микроволновка есть в каждой квартире. Я искренне не понимаю, зачем засовывать туда все подряд. Но на YouTube полно видео, набирающих миллионы просмотров. Яйцо в микроволновке, пиво в микроволновке, книга в микроволновке, микроволновка в микроволновке…

Сила таких роликов в игре на человеческом любопытстве. Кстати, ты знаешь, что будет, если отсканировать зеркало? Если побежал искать ответ в Интернете, значит, наш трюк сработал.

Одно время была целая волна боев блогеров по правилам ММА, или классического бокса. Принимались ставки, делались прямые эфиры, бойцы готовились. Причина популярности та же — человеческое любопытство. Сыграй на этом.

Но важно понимать: снимая простые ролики со взрывами, ты привлекаешь разношерстную аудиторию, которая малоинтересна серьезным рекламодателям. Люди, которые смотрят, как вы сжигаете iPhone, едва ли купят его себе после просмотра. Поэтому рекомендую при выборе идеи для канала также подумать, на чем ты можешь заработать. Кто захочет у тебя прорекламироваться? Ты можешь резонно заметить, что я часто говорю об окупаемости канала. Но давай смотреть правде в глаза. Если YouTube твое хобби — это отлично. Но когда он еще и деньги приносит — это еще лучше!

Всегда считай целесообразность съемки того или иного видеоролика.

7) Рюмка водки на столе

Забавно, но даже употребление алкогольных напитков на YouTube набирает большие просмотры. Искренне не рекомендую снимать подобный контент, но факт остается фактом. Если хватит харизмы, а делаешь ты все это в веселой компании (и там есть красивые девушки), то можно попробовать. Есть авторы, которые просто идут в бар и снимают все, что там происходит, а потом из лучших моментов делают нарезку.

Большие просмотры набирают стримы, где автор, например, за каждый негативный или позитивный комментарий выпивает в видео стакан водки. Этот опыт тоже можно использовать для создания видео.

Почему к этому есть интерес? Оттого что, к счастью, обычный зритель не упивается до «поросячьего визга» каждый день, и ролик про драку в баре может быть для него в диковинку. А как я уже говорил раньше — люди смотрят то, что для них необычно, ярко и удивительно. То, чего нет в обычной обывательской жизни.

Я не сторонник такого контента, но он имеет место быть. Более того, часто набирает миллионы просмотров.

А еще я привел этот пример, чтобы доказать тебе — снимать можно вообще все что угодно, зритель находится у всех. Просто у кого-то больше, где-то поменьше.

8) Помощь в жизни

Тема довольно заезженная, но стабильно популярная. Что такое лайфхак? Это совет, который облегчает жизнь. Например, если положить в кофе три-четыре чайных ложки, он быстрее остывает. Обычно подобные советы структурируют в целые сборники и публикуют на YouTube. Особой популярностью пользуются подборки по теме. Например, «5 лучших лайфхаков для вашего мобильного телефона».

Есть каналы, на которых собирают советы для тех, кто хочет выйти замуж, или для тех, кто не хочет идти в армию, и наоборот. Людям свойственно искать простые решения своих проблем в Интернете, поэтому формат лайфхаков будет жить вечно. Хотя качество советов часто бывает спорным.

Лайфхаки хороши тем, что подходят к любой тематике и вносят разнообразие в контент. Но сами по себе каналы, где только лайфхаки, да еще и по разным темам, продвигать будет сложно.

Старайся делать профильный канал, а не солянку «обо всем на свете».

А еще люди обожают сравнения. Это довольно логично: сравнивать конкурирующие машины, компьютеры или телефоны одной и той же ценовой категории. Но чаще всего это просто сравнения ради сравнений, без особого смысла. Тем не менее такие видео могут генерировать хорошие просмотры. Что круче: iPhone или Android? Кто сильнее: слон или кит? Кто умнее: Путин или Трамп?

Бессмысленно? Согласен. Но просмотры набирает, так что снимать можно.

Если сделаешь канал со сравнениями, например техники, подумай о том, зачем зрителю подписываться на тебя. Будет ли ему интересен только один обзор, или ты сможешь заинтересовать его и следующим роликом на своем канале?

Хорошо заходят ролики типа «Лучшие кеды с Aliexpress до 999 рублей», поскольку решают четкий запрос зрителя. Всегда интересно смотреть обзор товаров за 50 рублей, особенно, если они полезные. Ну и, естественно, товары и магазины — довольно хорошая тема для заработка.

Неплохие просмотры можно делать, обозревая и сравнивая цены в обычных магазинах. А если найдешь испорченные продукты и устроишь скандал на кассе, то увеличение просмотров гарантировано. Был парень, который облизывал в магазине груши и снимал реакцию людей. Странно это, конечно…

9) Просто сделать это

Хорошая идея: начать строить параплан и снимать ролики шаг за шагом. Один мой приятель снимал изготовление шаманского бубна, например. Такие видео крайне полезны людям, которые захотят повторить то же самое. Более того, для тебя это шанс переосмыслить свои ошибки и процесс изготовления той или иной вещи. Это похоже на дневники полярников, которые те ведут в экспедициях, чтобы потом анализировать свой опыт. А выкладывая видеоролики о том, как ты шаг за шагом что-то делаешь, можно еще и заработать на своем хобби.

Но все-таки эта идея скорее про совмещение. Если ты уже сейчас красишь машины или лепишь снеговиков, то брать с собой камеру — отличная затея. YouTube как раз и интересен возможностью дополнительного заработка. Можно, не особенно заморачиваясь, снимать то, что ты делаешь повседневно, выкладывать и, включив монетизацию, получать денежку.

Интересный кейс в этой нише — канал девушки-дальнобойщика. Я в свое время был в шоке. Едет человек на своей фуре и везет груз, параллельно включен видеорегистратор, и иногда она что-то рассказывает. Причем каких-то тайн или баек у нее нет. А вот 100 тысяч подписчиков есть.

10) Шок — это по-нашему

Удивительно, но каналы про жизнь в тюрьме тоже набирают миллионы просмотров. Тут играет свою роль фактор необычности. Людям интересно посмотреть на мир за решеткой. Более того, отличной идеей будет снимать тренировки в тюрьме (про это даже несколько книг написано). Это может быть простая стилизация, что можно делать и как тренироваться с весом собственного тела. А могут быть и реальные ролики из камеры. И опять же напоминаю тебе, что специально заморачиваться на эту тему не стоит. Но если есть возможность, то почему бы и нет?

11) Тачка на прокачку

Я давно мечтаю купить старую «Чайку» или «Победу» и сделать из нее машину мечты. Устроить «Тачку на прокачку» и снять все это для канала на YouTube — отличная идея. Тонкость здесь только одна — такой контент будет стоить денег и его нужно уметь достойно снять и смонтировать. Если бюджет позволяет, сразу берите в штат оператора — очень поможет не запороть кадр. Вообще, опытный оператор, хотя бы в качестве консультанта, — очень полезный человек. Просто купить любую камеру или снимать на смартфон, конечно, тоже можно. Но по-настоящему качественные видео, особенно если снимаешь на улице или в сложных условиях, делать на старте нелегко.

Что касается выбора машины, то я бы воспользовался статистикой ключевых слов в Яндексе (Wordstat) для подборки самых интересных и популярных автомобилей.

Ну и помни, что тебе нужны реально сотни тысяч просмотров, чтобы этот тюнинг окупить. Ну, или есть запасной план — делать проект в качестве хобби, просто заодно снимая на камеру. Тогда сильно заморачиваться будет не нужно.

12) Вот это поворот

Еще одна довольно интересная идея — делать обзоры крутых машин. Новый мерседес снимут и без тебя, а вот найти старушку BMW 1960 года выпуска и снять про нее ролик — реально круто. Важно понимать, что владельцы таких машин часто сами рады бесплатно засветиться в видео и похвастаться своей ласточкой. Искать их легко в группах автолюбителей твоего города и на автомобильных порталах. Но сработает это, только если город действительно крупный.

Для запуска проекта потребуется снять пару пилотных видео, иначе договариваться будет несколько сложнее. Поэтому поищи знакомых или знакомых знакомых, у которых уже есть крутые тачки.

Канал по любой технике может быть востребован. Среди наших клиентов по YouTube есть велосипедисты, мотоциклисты и даже фингерскейтбордисты. Почему? У каждого хобби есть последователи, которые хотят посмотреть, как делать трюки на сноуборде, как переключать скорости на велосипеде, как научиться прыгать на батуте и так далее. Естественно, это можно преподнести как серьезный обучающий контент, можно сделать просто набор дружеских советов, можно сделать топ способов научиться быстро кататься на мотоцикле и так далее.