12+
Оглавление - Сделай мне понятно. Человеколюбивый маркетинг для малых, но смелых брендов
- От авторов. Вступительное слово
- О чем эта книга и как она поможет вашему бренду
- Глава 1: Этапы становления бренда
- Этап 1: Выход на рынок — Рождение героя
- Этап 2: Рост — Восхождение героя
- Этап 3: Зрелость — Герой на пике славы
- Этап 4: Спад — Конфликт и поиск нового пути
- Глава 2: Позиционирование бренда — Как сделать первый шаг на сцене
- Шаг 1. Определите миссию и ценности бренда
- Шаг 2. Изучите свою целевую аудиторию
- Шаг 3. Проведите анализ конкурентов
- Шаг 4. Определите Уникальное Торговое Предложение (УТП)
- Шаг 5. Сформируйте эмоциональную связь с аудиторией
- Шаг 6. Тестируйте позиционирование на аудитории
- Глава 3: Целевая аудитория — как найти своих и говорить на их языке
- Кто моя аудитория и в каком пространстве мы встречаемся. Портрет аудитории
- Язык и мир: Как говорить на одном языке с целевой аудиторией
- Разделение аудитории: ядро, около-целевая и массовая аудитория
- Глава 4: Стратегия и планирование — как задать правильный курс
- 1. Что такое стратегия и как она работает?
- 2. Разница между стратегией и тактикой
- 3. Как реализовать стратегию малому бренду?
- 4. На какой срок лучше планировать?
- 5. Советы для малых брендов
- 6. При чём здесь драматургия?
- Глава 5: Атмосфера в команде и отношения с клиентами — Люди, стоящие за брендом
- Глава 6: Игры, в которые играем мы — как вовлечь, удивить и запомниться
- Игры как инструмент маркетинга
- Как игры помогают построить эмоциональную связь
- Как внедрить игру в свою стратегию: пошаговое руководство
- Глава 7: Восприятие и выбор — как стать частью жизни клиента
- Практика: как стать брендом, который выбирают
- Глава 8: Ошибки в продажах и контенте — Как избежать распространённых ловушек
- Глава 9: Ловушки на пути к новому — как не сбиться с курса
- Глава 10: Инструменты оптимизации своей работы — Как добиться простоты и эффективности
- 1. Инструменты для аналитики и отчетности
- 2. Инструменты для управления командой и процессами
- 3. Тайм-менеджмент: как работать эффективно
- Принципы работы с AI
- Это не конец, это только начало