Магазин
О сервисе
Услуги
Конкурсы
Новости
Акции
Помощь
8 800 500 11 67
RUB
Сменить валюту
Войти
Поиск
Все книги
Импринты
Бестселлеры
Бесплатные
Скидки
Подборки
Книги людям
16+
Все
Экономика и бизнес
Бизнес и менеджмент
Оглавление - Рекламная концепция и рекламный образ
Разработка эффективной рекламы
Ольга Кравченко
Электронная
200 ₽
Печатная
720 ₽
Читать фрагмент
Купить
Объем: 202 бумажных стр.
Формат: epub, fb2, pdfRead, mobi
Подробнее
0.0
0
Оценить
О книге
отзывы
Оглавление
Читать фрагмент
Благодарности
Серия «Разработка эффективной рекламы»
Учебные пособия
Практикумы
Введение
Символы-операторы, используемые в наших книгах
Как работать с нашими учебными книгами
1. Рекламное представление товара: концепция и образ
Ключевые понятия
Основные вопросы
1.1. Рекламный образ товара
Цитаты
Уточним понятия
На заметку
Стимул к размышлению
Уточним понятия
Рекомендации
1.2. Разработка рекламного образа товара
Уточним понятия
Технологии
Технологии
Технологии
Стимул к размышлению
На заметку
Технологии
Рекомендации
Тенденции
Мастер-класс
Социально ответственный креатив
Закон о рекламе
Дополнительно
Авторитеты
2. Творческая стратегия рекламной кампании
Ключевые понятия
Основные вопросы
2.1. Концепция рекламирования: стратегия и идея
Уточним понятия
На заметку
Цитаты
Стимул к размышлению
Уточним понятия
Сравните
Факты и цифры
2.2. Основные типы творческих стратегий
Авторитетное мнение
Сравните
Уточним понятия
Классификация
2.3. Разработка творческой стратегии
На заметку
Уточним понятия
Технологии
2.4. Цели и задачи рекламы в СМК
На заметку
Вопрос-ответ
Авторитетное мнение
Сравните
Технологии
Дополнительно
Авторитеты
3. Рационалистические стратегии рекламы
Ключевые понятия
Основные вопросы
3.1. Рационалистическая реклама: задачи и приемы
Цитаты
Технологии
Факты и цифры
3.2. Виды рационалистических стратегий рекламы
3.3. Теория уникального торгового предложения (УТП)
Три условия эффективности стратегии УТП (по Р. Ривзу)
Рекомендации
На заметку
Вопрос-ответ
Технологии
На заметку
Практикум
Авторитетное мнение
Практикум
Рекомендации
Практикум
Тенденции
Вопрос-ответ
Уточним понятия
Закон о рекламе
Практикум
Дискуссия
Исследования
Закон о рекламе
Уточним понятия
На заметку
Дискуссия
Авторитетное мнение
Дополнительно
Авторитеты
4. Творческие стратегии проекционного типа
Ключевые понятия
Основные вопросы
4.1. Проекционная реклама: задачи и приемы
Цитаты
Уточним понятия
4.2. Виды проекционных стратегий рекламы
Стимул к размышлению
Технологии
Рекомендации
Авторитетное мнение
Тенденции
Рекомендации
Тенденции
Рекомендации
Мастер-класс
Дополнительно
Авторитеты
5. Стратегии позиционирования по товару и потребителю
Ключевые понятия
Основные вопросы
5.1. Позиционирование в широком и узком смысле
Уточним понятия
Материал для наблюдения
Сравните
Закон о рекламе
На заметку
5.2. Выбор и разработка стратегии позиционирования
Уточним понятия
Технологии
Технологии
5.3. Стратегии позиционирования по товару и по потребителю
На заметку
Уточним понятия
На заметку
Дискуссия
Дополнительно
Авторитеты
6. Позиционирование и продвижение торговой марки и бренда
Ключевые понятия
Основные вопросы
Цитаты
6.1. Бренд как привлекательный образ марки
Уточним понятия
Авторитетное мнение
Стимул к размышлению
Технологии
Периодизация
6.2. Брендинг: задачи, этапы и приемы
Уточним понятия
Социально ответственный брендинг
Практикум
6.3. Позиционирование и коммуникации бренда
Уточним понятия
Технологии
Рекомендации
Рекомендации
Технологии
Приемы позиционирования бренда
Тенденции
6.4. Продвижение товара и бренда
Цитаты
Уточним понятия
Уточним понятия
Рекомендации
Технологии
Тенденции
Стимул к размышлению
Классификация
Дополнительно
Вопросы для самоконтроля
Основные понятия
Тема 1. Рекламное представление товара: концепция и образ
Тема 2. Творческая стратегия рекламной кампании
Тема 3. Творческие стратегии рационалистического типа
Тема 4. Творческие стратегии проекционного типа
Тема 5. Стратегии позиционирования по товару и потребителю
Тема 6. Позиционирование и продвижение Торговой марки и бренда
Список сокращений
Литература
Словари
Интернет-ресурсы
Публикации автора
Учебные пособия и практикумы
Разделы и главы в коллективных монографиях
Статьи в реферируемых журналах
Статьи в тематических сборниках
Доклады и статьи в сборниках материалов конференций
Глоссарий