16+
Оглавление - Реклама и связи с общественностью: теория и практика
Учебник
- Введение
- Раздел I Реклама и связи с общественностью в трансформирующемся мире
- Глава 1 Социальные потребности — толчок к появлению рекламы и СО: исторический подход
- 1.1. Бизнес и его заинтересованность в рекламе и СО-деятельности
- 1.2. Социополитические изменения в социуме как факторы появления структур по СО и политической рекламы
- 1.3. Начало деятельности структур по связям с общественностью и рекламе: исторические примеры
- Глава 2 Реклама и СО-структуры: каналы реализации их целей
- 2.1. Определение понятий
- 2.2. Конвергенция форм и функций массовой коммуникации, связей с общественностью и рекламы в массовых информационных потоках
- 2.3. Реклама на площадках массмедиа
- 2.4. Интернет-реклама
- 2.5. Феномен социальных сетей
- 2.6. реклама в визуальном пространстве города
- 2.7. Рекламоносители, совмещающие информационное сопровождение самого товара и его непосредственную презентацию перед потребителем
- 2.8. Выход структур по связям с общественностью на СМИ
- 2.9.Типы текстов в СО
- 2.10. СО в Интернете
- 2.11. Корпоративные издания
- 2.12. Не словом единым — внетекстовая деятельность по связям с общественностью
- 2.13. Развитие маркетинговых стратегий
- Раздел II Реклама и СО-деятельность: влияние на общественное мнение
- Глава 3 Как вовлечь потребителя в рекламную и СО-деятельность — особенности увещевания
- 3.1. Коммуникация как регуляция
- 3.2. Природа увещевания в СО и в рекламе — от простого к сложному
- 3.3. Потребитель в коммуникативных сетях: мотивы и ценности
- Глава 4 Спираль влияния структур по связям с общественностью — от ближнего круга к дальнему
- 4.1. СО в организации
- 4.2. СО-службы и корпоративная культура
- 4.3. Локальная общественность и ее место в деятельности СО-служб
- 4.4. СО в кризисной ситуации
- 4.5. Территория как объект брендинга
- Раздел III Корпоративные коммуникации: зоны взаимодействия с обществом
- Глава 5 Социальные субъекты — инициаторы СО и рекламы
- 5.1. Власть и население — практика взаимодействия
- 5.2. СО в сфере политики
- 5.3. Политическая реклама
- 5.4. опросы общественного мнения в рекламе и связях в общественностью
- 5.5. Климат бизнеса в новых реалиях глобализации
- Глава 6 Интересы общества в рекламной коммуникации
- 6.1. Социальная реклама
- 6.2. «Болевые точки» рекламы
- 6.3. Способы регуляции рекламной деятельности
- 6.4 Социальное влияние рекламы и СО
- Раздел IV Реализация планов и исследования в области корпоративных коммуникаций
- Глава 7 Профессиональное агентство: место в рекламной и СО-деятельности
- 7.1. Факторы стратегии и факторы тактики
- 7.2. Основные процессы деятельности по информационному сопровождению продукта или услуги
- 7.3. Работа рекламного агентства как творческий процесс
- Глава 8 Эффективность рекламы и связей с общественностью и ее измерение
- 8.1. СО-деятельность и реклама: влияние на общественное мнение
- 8. 2. Методы исследований
- 8.3. Новые веяния в процессе достижения эффективности и ее измерении
- Литература