Бесплатный фрагмент - Путь копирайтера: как написать на миллион

Спасибо Станиславу Мордвинцеву за мощный толчок, без него мои мысли, выраженные в этой книге никогда бы не увидели свет…

Обязательно дочитайте мою книгу до конца, если вы хотите получать на пассиве от 100000 рублей в месяц через копирайтинг. Это — первая ступень, которая приведет вас к жизни вашей мечты

Мой путь в копирайтинг

Наверное, было бы круто начать книгу с той суммы, которую я сегодня зарабатываю исключительно на копирайтинге. Она измеряется цифрой с пятью (я, конечно, стремлюсь к большему, но пока так) нулями и приносит мне глобальное удовольствие.

Могу ли я назвать себя крутым супер-копирайтером? Нет, потому что тот, кто ставит на себе такое клеймо, автоматически останавливается в своем развитии. Почему-то я замечаю это сплошь и рядом…

Почему эту книгу стоит прочитать? Чтобы, в первую очередь, ответить на вопрос — хотите ли вы стать копирайтером. Я расскажу про свой путь, шишки и секреты, которые помогли мне достичь того уровня развития, на котором я нахожусь сейчас.

Сразу закрою ваши возражения — ни в первый день, ни через месяц вы не начнете зарабатывать на копирайтинге сотни и даже более 20—30 тысяч рублей.

Всегда, когда я слышу подобные обещания от гуру, обучающих искусству красиво писать, мне становится смешно и грустно одновременно.

Ребят, честно, если вы пришли в копирайт, чтобы быстро заработать миллион — прямо сейчас захлопывайте это чтиво и дверь за собой — дорога в копирайтинг для вас закрыта. Поберегите свои нервы, здоровье и пальцы…

Я пришла в копирайтинг не от хорошей жизни. Нет, я не бедствовала, не доедала последние сухари и не питалась лучами солнышка. Трудилась журналистом в региональной телерадиокомпании и благополучно отправилась в декретный отпуск…

Я не понимаю логику людей, которые пишут законы в нашей стране, но то, что в декрете денег не хватает — это факт и его я прочувствовала на своей.. В общем, вы поняли.

О нет, друзья, здесь не будет размазанных по листку соплей о том, как сложно сидеть в декрете, какой мой муж козел, и как нам нечего было есть.

На первых порах пришлось писать килотонны текста. Были заказы для порносайта — я уникально описывала постельные приключения совершенно незнакомых мне людей. Заказчику нравилось, кстати…

Но я опять не об этом. В этой книге я расскажу, где и как искать первых заказчиков, почему обязательно стоит пройти через биржу копирайтинга, и отчего не стоит ставить своей целью пресловутый миллион.

Нужно просто любить писать

Занудам посвящается. Не то хотела написать, но и для занудства в копирайтинге есть место.

А вот идти в эту сферу деятельности точно не стоит тем, кто не любит писать. Вспомните уроки литературы в школе. С каким настроением вы писали сочинения? Нравилось ли вам?

Я свою первую книгу начала писать в 13 лет. Тогда на пике популярности был сериал «Зачарованные». И в своем микро-романе я описывала приключения девочки-волшебницы. Историю с упоением читала вся семья, рукопись до сих пор бережно хранится мамой.

Кому надо, тот поймет

И сочинения, и сочинять мне тоже нравилось. Учителя хвалили за слог, одноклассники просили списать. Потому я и писательство с раннего возраста шагали рядом.

А потом я попала на ТВ, круто, надо сказать. Взяли на работу сразу после школы. Я тогда получала 15 тысяч рублей в месяц и не могла нарадоваться такому счастью. Сегодня такие деньги я беру за одну рекламную статью, но до этого мы еще дойдем.

К чему я все это? Чтобы стать крутым копирайтером, не обязательно работать журналистом или вертеться в околожурналистской среде — но любить писать обязательно.

Значительным плюсом станет врожденная или приобретенная грамотность — иначе никакие специальные программы вам не помогут — тот же ворд, орфографика или текст.ру за здрасте пропускают грамматические и пунктуационные ошибки, так что учите русский язык, друзья!

Внимательность вам в помощь — свои тексты надо уметь перечитывать по 10 раз, править и редактировать — иначе вы никогда не добьетесь ни успеха в копирайтинге, ни больших денег.

Допустим, все это у вас есть. И вы — вот он — готовый и жаждущий работать копирайтер.

С чего начать?

Я сейчас, наверное, должна отправить вас на какие-то популярные курсы и закончить свою книгу, но нет, мои хорошие, я так просто не сдамся.

А если серьезно — учиться, конечно, не помешает и никогда не поздно. Это факт. Но мое мнение в этом вопросе непоколебимо — все познается только на практике. Читайте книги, статьи на популярных сайтах, копируйте слог у классных авторов — и пишите, пишите, пишите.

Пока вы не начнете писать и работать в поле, никакие курсы на вас не сработают. Можно проходить тренинги у самых популярных копирайтеров нашего времени, даже быть на них лучшим студентом, но так и не начать свою трудовую деятельность в сфере копирайтинга.

Потому что, если вы хотите стать качественным (!!!) автором, отличным копирайтером и зарабатывать на этом ремесле 2—3 или даже 10 ваших нынешних зарплат, то пишите. Чем больше, тем лучше.

На начальных порах я писала по 100 (!!!) тысяч знаков в день — работала по 12—14 часов в сутки с маленьким ребенком на руках. Как не свихнулась — до сих пор не понимаю.

Я выглядела примерно так…

Но знаете — дети растут, рука набивается, мозг становится более гибким, слог четким, а скорость набора текста — быстрой.

Почему все-таки стоит начинать с бирж фриланса и агентств

Окей, можете меня осуждать, кидать в меня помидоры, яйца, ну камни не нужно, конечно… Но мой путь начинался с бирж фриланса, чего и вам советую.

Сколько я уже потом про эти биржи слышала. Цитирую: «работать на биржах фриланса — себя не уважать», «только дураки работают на биржах», «денег там точно не заработаешь»…

А я и не говорю, что вы заработаете там каких-то великих денег, но там вы набьете руку, научитесь работать с заказчиками и стоять за себя. Не сможете — дальше двигаться я вам не советую. Потому что дальше — еще сложнее и тернистее.

Ни коим образом не делаю рекламу биржам фриланса, потому намеренно не указываю их названия. Я никогда не покупала на них себе платный профиль. Во многих объявлениях заказчики указывают свой почтовый адрес. Безусловно, это риск. Работая с заказчиком напрямую, а не через ресурс, вы рискуете — он может кинуть, не заплатить, поматросить и бросить.

Но у вас останется то, чего не отнять — опыт.

Я начинала…. Та-дам… с 15 рублей за килознак. Те, кто сейчас закрыл книгу и подумал, вот шибанутая… Пока-пока ребятки, мы будем скучать…

Да, 15 рублей за 1000 знаков текста без пробелов, попрошу заметить. Зато заказов было, хоть не спи, Юля, вообще.

Примерно столько кружек кофе я тогда употребляла…

У меня на тот момент появился постоянный заказчик — платил исправно, тексты принимал без проблем, не переставая меня учить. Мне, наверное, сильно повезло. Мне попался хороший человек, который считал своим долгом давать мне ценные советы, раз уж заплатить больше он не может.

Вот ТОП-5 инсайтов, которые я вынесла из нашего сотрудничества:

— Сроки превыше всего — срывать, пропускать и забывать про них нельзя — тебе просто перестанут доверять.

— Грамматику нужно знать, как свои вкусовые пристрастия, иначе путь в копирайтинге завершится, не начавшись.

— Браться надо за любые темы — это реально расширяет кругозор.

— В процессе работы копирайтером нужно много читать — только так вы разовьете свой словарный запас.

— С заказчиком можно и нужно спорить, особенно, если вы реально понимаете, что вы правы, а он — нет.

В процессе сотрудничества с 15-ти рублевым заказчиком я не переставала искать новых работодателей. Помню, мне предложили сотрудничать за 20 рублей — я была счастлива. Написала текст на 20 тысяч символов, отправила заказчику и… проплакала полночи.

Потому что ни денег, ни его я больше не увидела…

Это я уже потом поняла, что, если где-то убывает, в другом месте прибывает. Кстати, работает в 100 случаях из ста.

Мне не платил один заказчик, но в это же время в поле зрения появлялся другой, более «рыбный», порядочный и настроенный на долгую работу.

Так у меня появился работодатель, который платил мне 30 рублей за 1000 символов.

К тому времени — месяца через 3 после начала моей карьеры в копирайтинге — я уже понимала, что от меня требуется, умела работать с ТЗ, быстро писала и даже проводила анализ своих текстов на предмет их адекватности для простого читателя.

Тошнота, вода и другие «прелести» хорошего текста

Чтобы не барахтаться на начальных порах, следует изучить требования, по которым работодатели будут ваш текст оценивать. Это три страшных слова:

— Тошнота.

— Вода.

— Семантика.

Ну не так они страшны, как их малюют. Сейчас эти требования считаются пережитком, но в самом начале вашего пути в копирайтинге вероятность того, что вы столкнетесь с ТВС составляет более 90 процентов.

Так что читайте и куда-нибудь мотайте.

Тошнота текста — это, по сути, количество повторов слов относительно общего объема текста. Чем она выше, тем меньше, по мнению заказчика, старался автор — не искал синонимы, не вводил красноречивых описаний, называл масло маслом и был таков. Тошнотность бывает академической и классической. Чаще всего обращают внимание именно на первую, с последней практически никто не заморачивается.

Примерно так я люблю тошнотность…

Чем ниже тошностность текста, тем быстрее он попадет в ТОП-10 поисковых запросов. Этот факт относиться к SEO-оптимизации, но знать и понимать его суть копирайтер обязан. Просто обязан, и не спорьте.

Если тошнота слишком высокая, ее понижают. Для этого самые часто встречающиеся слова в тексте заменяют на синонимы. Иногда заказчики доходят до идиотизма. Один из моих непосредственных работодателей стремился фактически к нулевой тошнотности (это практически бесполезное занятие, скажу сразу). Я тогда над текстом в 3 тысячи знаков 2 ночи сидела, зато теперь знаю, наверное, 50 синонимов слову забор… Не спрашивайте, я предпочитаю об этом не вспоминать.

Воды в хорошем тексте быть не должно. Канцеляризмы, вводные обороты и прочие слова, придающие, по вашему мнению, красоту и особенность вашей статье, для поисковых систем и простых читателей — абсолютно бесполезны. Они не несут никакой смысловой нагрузки. Значит, могут быть удалены без боли и сожаления. Как бы трудно вам это не давалась.

Убрать воду просто — удалите стоп-слова. К таковым, если по категориям, относятся:

— Местоимения (я, мы, вы, ты, он, она, который, и т. д.) и местоименные наречия (где, куда, откуда и др.)

— Союзы (и, или, а и пр.)

— Междометия (ой! ай-яй-яй! ух ты! и т. д.)

— Предлоги (на, в, под и т.п.)

— Частицы (ведь, же, разве, только и пр.)

— Сокращения (все использованные выше и др.)

— Обращения (уважаемые читатели, дорогие покупатели…)

— Вводные слова (как правило, нельзя не отметить, причем, кажется, наверное, может быть…)

Семантика текста — его семантическое ядро — список наиболее повторяющихся слов в тексте. Обычно они задаются заказчиком и должны строго соблюдаться, сделать это, как вы понимаете, не сложно…

Считается, что семантическое ядро текста позволяет без особых затрат увеличить трафик любого сайта. Вот почему за SEO-статьи можно получить больше денег, чем за простой рерайт или копирайт.

Водная вода в тексте — плохо

Кстати, про рерайт. Он сильно отличается от копирайта, хотя не все заказчики это понимают. Рерайтер просто берет текст и излагает его своими словами. Копирайтер же изучает тему, погружается в нее, изучает целевую аудиторию, только потом приступает к написанию собственной статьи, закрывающей возражения клиента. Но об этом — чуть позже..

Как начать расти и повысить свой «средний чек»

Сколь долго вы будете работать на бирже фриланса — зависит только от вас. Вы должны это прочувствовать — понять, что этот этап в вашей жизни пройден, вы готовы идти дальше.

Чтобы стать хорошим копирайтером, нужно, конечно, много читать. Но главное — писать, писать и писать. Чем больше, тем лучше. Практика, море практики, океан практики. Сотни тысяч знаков без пробелов…