12+
Оглавление - Продакт-плейсмент (Product placement) и нативная реклама (Native advertising)
- Предисловие
- I Продакт-плейсмент: основные понятия
- 1.1 Что понимается под продакт-плейсмент? Подумайте о фильмах, которые вы смотрели
- 1.2 Рост использования product placement на телевидении. Продакт-плейсмент может помочь повысить продажи, узнаваемость бренда и создать бренду репутацию
- 1.3 Проблема этики
- II История продакт-плейсмента
- 2.1 Продакт-плейсмент начался в девятнадцатом столетии. Картина Эдуарда Мане с пивными бутылками
- 2.2 Исследование по поводу французских фильмов. Богатые фотоматериалами периодические издания
- 2.3 Осуждение практики использования РР в киноиндустрии. Узнаваемые торговые марки появлялись в фильмах из самой ранней истории кино. Фильмы приблизительно 1-го десятилетия кино
- III Разные аспекты PP
- 3.1 Аспекты эффективности, припоминания, отношения, намерения покупки и эффектов подсознания
- 3.2 Аспекты отрицательных эффектов, конгруэнтности, аудио PP против визуального, привлекательности персонажа, воспринимаемости PP и влияния обстоятельств на запоминаемость продукта
- 3.3 Аспекты уровня вовлеченности, культурных атрибутов, возраста и особенностей полов
- III Измерение влияния продакт-плейсмента на зрительскую братию
- 3.1 Сложность измерения влияния продакт-плейсмента на зрительскую братию. Вначале требуется отслеживание параметров самого размещения
- 3.2 Измерение явных и неявных эффектов памяти. Тест имплицитной ассоциации
- IV Продакт-плейсмент: Розничные настройки и социальные сети
- 4.1 Розничные настройки
- 4.2. Социальные сети
- V Как вы можете получить продакт-плейсмент для своего бизнеса?
- 5.1 Максимально используйте социальные сети. Холодные звонки могут работать на вас. Займитесь собственным пиаром
- 5.2 Будьте активны. Займитесь маркетингом влияния. Продайте свою историю
- VI Нативная реклама: основные понятия
- 6.1 Нативная реклама: объяснение. Свойство нативной рекламы. Нативная реклама — мощный инструмент маркетологов
- 6.2 Требование FTC. Позитивное отношение потребителей к обращающейся к эмоциям рекламе
- 6.3 Нативная реклама может рассматриваться как частичная стратегия контент-маркетинга. Различие между нативной рекламой и продакт-плейсментом
- 6.4 Форматы. Разногласия
- VII Спонсируемый контент (контент-маркетинг) и его категории
- 7.1 Производство спонсируемого контента. Объединение в нативном маркетинге товара и контента. Особенности спонсируемого контента
- 7.2 Категории спонсируемого контента
- VIII Раскрытие информации о рекламе
- 8.1 Необходимо четкое раскрытие информации. Способы раскрытия информации
- 8.2 Нормативные документы в США. Исследование
- 8.3 Возможность возбуждения дела. Объяснение обманчивости нативной рекламы. Сложность распознания NA
- IX Категории интернет-объявлений
- 9.1 Рекламные блоки In-Feed. Виджеты рекомендаций
- 9.2 Рекламные списки. In-Ad (Стандарт IAB). Custom / Can’t be Contained
- X Цифровые платформы (Digital platforms)
- 10.1 Категории платформ для нативной рекламы. Платформы закрытого типа
- 10.2 Платформы открытого типа. Платформы гибридного типа
- XI Адаптирование рекламы. Как работает NA. Помечание объявления. NA в соцсетях и поисковых системах. Обсуждение NA. Провайдеры сети NA
- 11.1 Как адаптировать рекламу к редакционному содержанию. Как работает нативная реклама
- 11.2 Помечание объявления. Нативная реклама в соцсетях и поисковых системах
- 11.3 Обсуждение нативной рекламы. Провайдеры сети нативной рекламы
- XII Особенности нативной и традиционной рекламы (сравнение)
- 12.1 Нативная реклама
- 12.2 Традиционная реклама
- XIII Преимущества нативной рекламы для маркетологов и ее стоимость
- 13.1 NA содействует повышению вовлеченности и рейтинга кликов. NA обеспечивает лучший пользовательский опыт и узнаваемость бренда
- 13.2 NA предусматривает интеграцию с редакционным контентом. NA по сравнению с традиционной рекламой более экономична. Стоимость нативной рекламной кампании
- XIV Рекомендации по созданию эффективной нативной рекламы
- 14.1 Стремитесь к пониманию вашей целевой аудитории. Позаботьтесь о создании качественного релевантного контента
- 14.2 Позаботьтесь о выборе правильного формата и платформы. Позаботьтесь об измерении успеха и оптимизация производительности
- 14.3 Решите проблему достижения баланса интересов рекламодателей и издателей. Поддерживайте прозрачность и не допускайте обмана
- 14.4 Отслеживайте KPI и используйте аналитику. Последние мысли
- Литература
- ПриложениЯ 1 И 2
- приложение 3
- пРИЛОЖЕНИЕ 4