12+
- Предисловие
- I Предиктивный маркетинг: основные понятия
- 1.1 Что собой представляет предиктивный маркетинг? Как он работает?
- 1.2 В чем преимущества предиктивного маркетинга? Предиктивная аналитика для маркетинга
- 1.3 Предиктивное SEO. Электронная почта
- 1.4 Реклама. Исследования
- 1.5 Предиктивный маркетинг в будущем, управляемом данными. Прямо сейчас маркетологи находятся на золотом руднике данных о клиентах
- II Между большими данными и новыми технологиями. Аналитика на службе предиктивного маркетинга
- 2.1 Предиктивный маркетинг — это относительно недавняя концепция, возникшая после развития новых технологий. Использование предиктивного маркетинга на практике
- 2.2 Аналитика на службе предиктивного маркетинга
- 2.3 Некоторые примеры
- III Предиктивная аналитика в маркетинге
- 3.1 Суть эффективного маркетинга. Что такое прогнозная аналитика?
- 3.2 Путь к зрелости аналитики данных. Описательная аналитика. Диагностическая аналитика
- 3.3 Предиктивная аналитика. Предписывающая аналитика
- IV Преимущества прогнозной аналитики в маркетинге
- 4.1 Точный прогноз тренда. Интеллектуальная сегментация клиентов
- 4.2 Эффективная приоритизация потенциальных клиентов. Эффективное моделирование
- 4.3 Улучшенная персонализация клиентского опыта. Оптимизированное прогнозирование оттока
- V Аспекты, в которых способна помочь предиктивная маркетинговая аналитика
- 5.1 Разработка продукта. Сегментация клиентов
- 5.2 Моделирование эффективности кампании. Системы рекомендаций
- 5.3 Приоритизация потенциальных клиентов. Прогнозирование оттока. Персонализация рекламы
- VI Этапы внедрения предиктивной маркетинговой аналитики
- 6.1 Определение плана проекта. Сбор данных
- 6.2 Обработка данных. Моделирование. Интерпретация и включение информации в стратегическое маркетинговое планирование
- VII Четыре способа, которыми предикативный маркетинг может управлять покупками клиентов
- 7.1 Сила предиктивного маркетинга. Не только Amazon может извлечь выгоду из убедительной силы прогнозов, основанных на данных
- 7.2 Описание четырех способов, которыми предикативный маркетинг может управлять покупками клиентов
- VIII Как предиктивная сегментация превращает ваших посетителей в клиентов
- 8.1 Становится трудно идти в ногу. Предиктивная сегментация в помощь
- 8.2 Как реализовать предиктивную сегментацию? Прогнозное дерево сегментации
- 8.3 Окончательная модель. Гарантированная постоянная актуальность. Какую пользу маркетологи получают от предиктивной сегментации?
- IX Поиск правильного инструмента
- 9.1 Шаблоны. Простота интеграции
- 9.2 Гибкость. Удобство использования
- 9.3 Автоматизация. Использование программного обеспечения для маркетинга
- Литература
- Приложение 1
- Приложение 2
- Приложение 3
- Приложение 4
- Приложение 5