Магазин
О сервисе
Услуги
Конкурсы
Новости
Акции
Помощь
8 800 500 11 67
RUB
Сменить валюту
Войти
Поиск
Все книги
Импринты
Бестселлеры
Бесплатные
Скидки
Подборки
Книги людям
16+
Все
Экономика и бизнес
Бизнес и менеджмент
Оглавление - Построение маркетинга в компании
Практический путеводитель для руководителей и маркетологов
Илья Прокопенко
Электронная
480 ₽
Печатная
816 ₽
Читать фрагмент
Купить
Объем: 200 бумажных стр.
Формат: epub, fb2, pdfRead, mobi
Подробнее
5.0
3
Оценить
О книге
отзывы
Оглавление
Читать фрагмент
ПРЕДИСЛОВИЕ
КАК РАБОТАТЬ С КНИГОЙ
Глава 1. ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ
УДОВЛЕТВОРЕНИЕ И СОЗДАНИЕ СПРОСА
ДВА СТОЛПА СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГА
ЗА ЧТО ОТВЕЧАЕТ МАРКЕТИНГ В КОМПАНИИ
ЧТО МАРКЕТОЛОГИ ДЕЛАТЬ НЕ ДОЛЖНЫ
Глава 2. ЗАЧЕМ НУЖЕН ОТДЕЛ МАРКЕТИНГА И КОГДА ПОРА ЕГО ЗАВОДИТЬ
КОГДА ПОРА ЗАВОДИТЬ ОТДЕЛ МАРКЕТИНГА
ПОЧЕМУ УНИВЕРСАЛЬНОГО МАРКЕТОЛОГА МАЛО?
4 ПРИЧИНЫ И ПОВОДА СТРОИТЬ ОТДЕЛ МАРКЕТИНГА
Глава 3. КОМАНДА: ФУНКЦИИ, СОСТАВ И РОЛИ
ОДИНОЧКИ
РАБОТА МЕНЕДЖЕРА ПО МАРКЕТИНГУ С ПОДРЯДЧИКАМИ
КОМАНДЫ МАРКЕТОЛОГОВ, ПРИНЦИПИАЛЬНЫЕ ВАРИАНТЫ
СОСТАВ КОМАНДЫ
ПОДРЯДЧИКИ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА
КОГО ВЫБРАТЬ: ШТАТНЫХ СОТРУДНИКОВ ИЛИ ПОДРЯДЧИКОВ?
Глава 4. ПОРТРЕТЫ И КОМПЕТЕНЦИИ
ПОРТРЕТЫ МАРКЕТОЛОГОВ
ОБЩИЕ КОМПЕТЕНЦИИ МАРКЕТОЛОГОВ
ПОДРОБНЕЕ ОБ УНИВЕРСАЛЬНОМ СОЛДАТЕ
7 ПРОБЛЕМ НАЙМА МАРКЕТОЛОГОВ
НАЙМ ЭФФЕКТИВНОГО МАРКЕТОЛОГА
ВАЖНЫЕ ВОПРОСЫ ДЛЯ НАЙМА
ДРУГИЕ АСПЕКТЫ НАЙМА МАРКЕТОЛОГОВ
ЗА ЧТО УВОЛЬНЯТЬ МАРКЕТОЛОГА
КАК УДЕРЖИВАТЬ
КАК ВЫБИРАТЬ ПОДРЯДЧИКОВ
КАК ИСКАТЬ ПОДРЯДЧИКОВ
Глава 6. КАК И ЗА ЧТО ПЛАТИТЬ
ОКЛАДЫ И ПРЕМИИ
ЦКП И KPI
ФОРМУЛА РАСЧЕТА ЗАРПЛАТЫ
ОТТЕНОК ЗАРПЛАТЫ
Глава 7. АЛГОРИТМ ПОСТРОЕНИЯ И ПРИНЦИПЫ УПРАВЛЕНИЯ
ТРИ КИТА УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ В КОМПАНИИ
АЛГОРИТМ СОЗДАНИЯ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА
ПРИНЦИПЫ УПРАВЛЕНИЯ СЛУЖБОЙ МАРКЕТИНГА
ЧТОБЫ КОМАНДА БЫЛА КОМАНДОЙ
РАБОТА С ПОДРЯДЧИКАМИ
ГОТОВЫЕ КОМАНДЫ И «СВОИ ПОДРЯДЧИКИ»
УДАЛЕННАЯ РАБОТА, РАСПРЕДЕЛЕННАЯ КОМАНДА
К СЛОВУ О ПРОДУКТИВНОСТИ
Глава 8. ЭКОНОМИКА И МЕТРИКИ
УРОВЕНЬ 1. ТРАФИК
УРОВЕНЬ 2. САЙТЫ И СТРАНИЦЫ В СОЦСЕТЯХ
УРОВЕНЬ 3. ПРОДАЖИ
УРОВЕНЬ 4. МАКРО
ЦЕПОЧКА ПО ВСЕМ УРОВНЯМ
МАРКЕТИНГОВЫЙ БЮДЖЕТ
НЮАНСЫ УПРАВЛЕНИЯ БЮДЖЕТОМ
Глава 9. СРЕДСТВА И ИНСТРУМЕНТЫ
ОБЯЗАТЕЛЬНЫЙ МИНИМАЛЬНЫЙ НАБОР
СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ ПРИКЛАДНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
ДОКУМЕНТЫ И РАБОЧИЕ ФАЙЛЫ ПРОЕКТА
РАБОЧИЙ ФАЙЛ команды
РАБОЧИЙ ФАЙЛ руководителя
РАБОЧИЙ ФАЙЛ — Отчеты команды
РЕГЛАМЕНТЫ И ИНСТРУКЦИИ
Глава 10. КРИТИЧЕСКИЕ ОШИБКИ И ЗАБЛУЖДЕНИЯ