12+
Оглавление - Пациенты верят тому, кто на виду
- Введение
- Глава 1. Почему пациенты не верят с первого взгляда — и как медийность превращает сомнение в доверие
- Глава 2. Медийность ≠ хайп. Как быть заметным, не крича «смотрите на меня»?
- Глава 3. Медийность — это не про самолюбование, а про доверие
- Глава 4. Почему личный бренд врача — это уже не опция, а необходимость
- Глава 5. Где быть, чтобы быть «на виду»: точки роста медийности врача
- Глава 6. Как говорить с пациентом через СМИ, чтобы это работало
- Глава 7. Почему «публикация ради публикации» не работает
- Глава 8. Чем отличается пиар врача от рекламы — и почему это критично
- Глава 9. Почему пациенты не читают, а потом приходят «лечить не то»
- Глава 10. Безличный контент не работает: пациенты не покупают у «клиники», они идут к врачу
- Глава 11. «Почему я должен платить за статьи — ведь я и так хорошо лечу?»
- Глава 12. «Медийность — это не хайп, а безопасность»
- Глава 13. «Пациенты хотят не услугу, а уверенность»
- Глава 14. «Личность врача = медиабренд. Почему пациенты идут „на лицо“»
- Глава 15. Почему пациенты не читают о вас — и как это исправить
- Глава 16. «Публикации, которые не просто информируют, а продают»
- Глава 17. Почему «публикации в стол» — не стратегия
- Глава 18. Почему врачи не рассказывают о себе — и теряют доверие
- Глава 19. Как выбраться из «медийной серой зоны» — и зачем это врачу
- Глава 20. Что дальше? Как работать с медийностью, чтобы она не «пылиться», а приносила результат
- Заключение
- Приложение 1. Чек-лист: Готов ли ваш профиль к выходу в медиа
- Приложение2. Глоссарий PR-терминов для врачей
- Приложение 3. Контент-план: 30 тем для эксперта из медицины
- Приложение 4. Шаблон оформления кейса «до/после» для подачи в медиа
- Приложение 5. Пошаговый план: как использовать медийность для роста доверия и продаж