Глава 1. Что считается рекламой и саморекламой
Что такое реклама
Согласно ст. 3 Федерального закона «О рекламе» №38-ФЗ:
реклама — информация, направленная на привлечение внимания к объекту продвижения и формирование или поддержание интереса к нему.
Это может быть:
— призыв к покупке или записи,
— описание преимуществ продукта,
— упоминание стоимости, акций, сроков,
— упоминание контактов, ссылок, ботов, сайтов, телефонов.
Даже если ты не получаешь деньги за публикацию — это всё равно реклама, если в тексте или картинке есть намёк, что человек должен сделать какое-то действие (купить, прийти, записаться).
А самореклама?
Это когда ты продвигаешь сам (а) себя, свой продукт, курс, канал, консультации.
Например:
— «Записывайтесь на эфир — поговорим о питании после 40» — самореклама.
— «Мой курс уже прошли 100 женщин — теперь доступен и вам» — самореклама.
— «Вот мои баночки / баннер / бот, переходи» — самореклама.
С 1 сентября 2025 года любая реклама в Запрещенных социальных сетях ЗАПРЩЕНА. То есть публикации, которые ориентированы на продажи и привлечение внимания к продуктам, услугам, которые вы продвигаете.
Что точно считается рекламой (список)
Как писать, чтобы это НЕ считалось рекламой
Используй нейтральные формулировки, не побуждающие к действию:
Можно:
— «Я делюсь личным опытом»
— «Вот, как я работаю»
— «Записывала себе — делюсь с вами»
— «Для читателей канала — подборка по теме»
Нельзя:
— «Переходи по ссылке»
— «Пиши в бот»
— «Запишись, пока скидка»
— «Успей до пятницы»
— «Курс за 990 {₽} — осталось 3 места»
Пример для нутрициолога
Так нельзя:
«Запись на консультацию по питанию открыта. Пишите в бот @ХХХХХХ»
Так можно:
«Сегодня поговорили на эфире о продуктах, которые влияют на энергию. Записала для себя 3 важных вывода — делюсь в посте»
Не надо смеяться, но Закон о рекламе уже действует в России, с 1 сентября 2022 г. В любом случае, незнание закона не освобождает от ответственности.
Подводка для Telegram или VK (без нарушения):
Я делаю этот пост не как реклама, а как дневник наблюдений. Просто хочу поделиться, что помогает мне и моим клиентам — вдруг отзовётся
Запретграм* (признан в России экстремистской организацией и запрещён на территории РФ.) реклама: что будет запрещено с 1 сентября 2025 года
Важно:
Запретграм* (признан в России экстремистской организацией и запрещён на территории РФ.)
С 1 сентября 2025 года вступают в силу ужесточённые положения закона №38-ФЗ о рекламе:
Любая реклама в запрещённых соцсетях — полностью запрещена.
Это включает саморекламу, публикации с признаками продвижения услуг/товаров/ссылок, а также сотрудничество с блогерами и метки брендов.
Что нужно удалить или спрятать запрещенных социальных сетях до 01.09.2025:
Можно оставить:
— Фото из жизни без текста, призывов и ссылок
— Посты с личными мыслями и без продвижения
— Обычные сторис, где нет явной рекламы
Но даже нейтральный контент в запрещённой сети не может продвигаться или использоваться как канал продаж.
Важно:
Если вы оставите такие посты после 1 сентября — это нарушение закона, даже если вы физлицо и не платили за рекламу.
Маркировка и ERID не применяются к запрещённым платформам — там вообще нельзя рекламировать.
В 2022 году в были внесены значимые поправки.
Главным образом, они коснулись правил размещения рекламы в Интернете. Теперь огромное количество бизнесменов-рекламодателей, площадок для рекламы и рекламных агентств вынуждены следовать новому порядку.
Всякую рекламу в интернете требуется маркировать, а данные о ней — передавать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД)
Каждый участник цепочки публикации рекламы обязан подавать сведения о размещенной онлайн рекламе в Роскомнадзор. За молчание или нарушение нового закона о рекламе предусматривает штрафы на сотни тысяч.
Согласно статье 3 закона 38-ФЗ информация считается рекламой, если:
•адресована неопределенному кругу лиц,
•направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, создает интерес к нему и продвигает его на рынке.
В новых правилах появился термин «рекламный креатив». Это, по сути, любой элемент рекламы — текст, картинка, видео, баннер, поп-ап, «сториз» в соцсетях и т. п.
Глава 2. Что такое ERID и зачем он нужен
ERID — уникальный идентификатор, который обязателен с 1 сентября 2025 года даже для саморекламы.
Что такое ЕРИД
ERID (Extended Rich ID) — это уникальный идентификатор рекламного объявления.
Он присваивается каждому рекламному сообщению и позволяет государству отслеживать:
— кто размещает рекламу,
— где она размещается,
— что именно рекламируется,
— кто заплатил за размещение (если есть оплата).
Даже самореклама (без денег, без посредников) должна иметь ERID — если она содержит признаки рекламы.
Где используется ERID
Обязательная маркировка рекламных материалов вводится во всех соцсетях и интернет-платформах:
— Telegram
— ВКонтакте
— YouTube
— TikTok
— RuTube
— Сайты, блоги, лендинги, рассылки
* Instagram («Сервис, принадлежит организации, деятельность которой запрещена на территории РФ». ) — признан экстремистским в РФ, там ЕРИД не нужен. Но продвигать ничего нельзя.
А что будет, если без ERID?
По закону — штраф (ФЗ №347-ФЗ и №38-ФЗ):
Кто выдает ERID?
ERID выдаёт оператор рекламы, зарегистрированный в ЕРИР — Едином реестре интернет-рекламы.
Самые популярные операторы:
— Яндекс
— VK
— MyTarget
— SMMplanner
— GetBlogger
— Relap
— Telegram (через платформу PromoTelegram)
Физлицо может зарегистрироваться напрямую —
Но, через Госуслуги
Что делать, если вы блогер, эксперт, предприниматель:
Бесплатный фрагмент закончился.
Купите книгу, чтобы продолжить чтение.