12+
Оглавление - Маркетинг быстро оборачивающихся товаров (FMCG)
- Предисловие
- I Быстро оборачивающиеся товары (FMCG)
- 1.1 Понятие быстро оборачивающихся товаров. Упаковка
- 1.2 Основные характеристики FMCG. Сельские потребители
- 1.3 Рынок розничной торговли FMCG. Отрасли поставщиков для FMCG. Быстро оборачиваемая потребительская электроника
- II Маркетинг FMCG: основные аспекты
- 2.1 Особенности рынка FMCG
- 2.2 Особенности маркетинга FMCG. Типы покупок FMCG и оценка покупательского поведения. Сложности брендинга и ведения бизнеса на рынке FMCG
- 2.3 Активное использование в FMCG-маркетинге BTL-акций. Тенденции на рынке FMCG
- 2.4 Бюджет на рекламу и продвижение. Функции маркетолога. Торговые представители и мерчендайзеры
- III Основные маркетинговые стратегии, принимаемые компаниями, занимающимися FMCG
- 3.1 Стратегия мультибрендовая. Стратегия фанкинга продукта
- 3.2 Стратегия расширения бренда. Стратегия продуктовой линейки
- 3.3 Стратегия разработки нового продукта. Стратегия жизненного цикла продукта. Стратегия использования преимуществ широкой дистрибьюторской сети
- IV Как улучшить маркетинг FMCG с помощью автоматизации
- 4.1 Революционизирование маркетинга FMCG. Маркетинговые вызовы, с которыми сталкиваются бренды FMCG
- 4.2 Тенденции и циклы инноваций. Управление ценами и рекламированием
- 4.3 Дополнительные примеры автоматизированных кампаний из сектора FMCG
- V Что должны сделать маркетологи в области FMCG для достижения сегодняшней победы
- 5.1 Период серьезных потрясений и старомодное мышление маркетологов. Переосмыслите свой бизнес в контексте новых пяти P маркетинга
- 5.2 Точность и цель бренда
- 5.3 Партнерские отношения. Темп. Персонализация
- 5.4 Примите вызов. Оставайтесь человеком и следуйте своему потребительскому инстинкту
- VI Как цифровой маркетинг для брендов FMCG революционизирует сектор FMCG
- 6.1 Цифровые медиа изменяют ландшафт для маркетологов. Адаптация маркетинговых «P» для цифрового маркетинга
- 6.2 Как цифровой маркетинг может принести пользу брендам FMCG
- 6.3 Использование мобильных устройств. Цифровые медиа. Создавайте сильные сообщества с помощью контент-маркетинга
- VII Работающий контент-маркетинг
- 7.1. Важность контента. Как сделать ваш контент особенным?
- 7.2 Стратегия контент-маркетинга. Формула победы
- VIII Проверенные методы для увеличения продаж в бизнесе из сектора FMCG
- 8.1 Продажи бизнеса из сектора FMCG похожи на качели. Определите наценку дилера. Поддерживайте ваши поставки
- 8.2 Пригласите клиентов. Разделите расходы на рекламу
- 8.3 Обеспечьте послепродажное обслуживание Установите хорошие отношения с поставщиками
- Литература
- Приложение
- Система чек-листов