Бесплатный фрагмент - Магический сервис Яндекс. Дзен

Предисловие

В книге даны основные понятия, касающиеся Яндекс. Дзена и поведана его история.

Освещен ряд вопросов: ваш сайт, в Яндекс. Дзен и RSS-лента; работа с каналом, поддержание его кармы, об оценке конкурентов, делегировании и автоматизации действий; контент для Яндекс. Дзена и публикации; нарративы и реклама в них; продвижение канала на платформе Яндекс. Дзен; о монетизации на Яндекс. Дзене; мифы о Яндекс. Дзене.

I Яндекс. Дзен: основные понятия и история

1.1 Название и понятие Дзена. Понятие Яндекс. Дзена и цель его использования в маркетинге

Название и понятие Дзена
Поскольку мы станем говорить о Яндекс. Дзене, читателю, вероятно, будет интересно, что собой представляет «Дзен», слово, фигурирующее в названии Яндекс. Дзена. Ведь, как говорится, как кораблик назовешь, так он и будет плавать. Дзен — от японского санскрита дхьяна, обозначающего «созерцание», китайского чань, корейского сон). Его понимают как одну из самых важных буддистских школ (китайский и весь восточно-азиатский буддизм), полностью сформировавшуюся в Китае в период пятого-шестого столетий под серьезным воздействием даосизма, и представляющую собой доминирующую монашескую форму буддизма Махаяны в таких государствах, как Китай, Вьетнам и Корея.

Если говорить о Дзен в широком аспекте, он представляет собой учение (или школу) просветления, созерцания, появление которого базируется на буддистском мистицизме.

Если рассматривать Дзен в аспекте узком, его рассматривают как одну из влиятельных буддистских школ, пришедших из Китая в семнадцатом столетии (в его конце), имеющую в Японии свои особенности (национального свойства). Также под Дзен понимается практика дзенских школ, обозначаемая еще понятием «дхьяна», представляющая собой самую важную часть буддистской практики. В Китай Дзен как учение пришло из Индии, оно было принесено Бодхидхармой, и начало распространяться в Дальневосточных государствах (в Китае, Корее, Вьетнаме, Японии). В разных странах Дзен развивался по-своему при сохранении единой сути, но приобретении своих специфических черт в учении и практике. Для Японии характерна представленность Дзен рядом школ: Обаку, Риндзай, Сото и Фукэ. В Японии японский Дзен владеет двадцатью процентами буддистских храмов.

Понятие Яндекс. Дзена и цель его использования в маркетинге

Яндекс. Дзен (Yandex Zen) является сервисом рекомендательного вида (персональных рекомендаций Яндекса), встроенным в Яндекс. Браузер, мобильным приложением и главной страницей поисковика «Яндекс». Его работа базируется на машинном обучении (технология специализированного искусственного интеллекта). Технология, на которой основывается Яндекс. Дзен, относится к категории технологий «Discovery», использующих возможности искусственного интеллекта, чтобы происходила адаптация к пользователям.

Яндекс. Дзен занимается формированием ленты публикаций, автоматическим образом производя подстройку под пользовательские интересы и опираясь на соответствующие активности пользователей. Публикации подбираются исходя из таких переменных, как итоги анализа историй посещенных пользователями страниц, указанные пользователями предпочтения, месторасположение, время суток и др. Каждый из пользователей продуктов от Яндекса (продуктом может быть поисковик, браузер либо приложение «Дзен» для Android, оболочка для Android-смартфонов Yandex Launcher) получает предложения анонсов публикаций, которыми он может заинтересоваться.

Анализ пользовательских предпочтений и интересов осуществляется на основе знаний Яндекса о посещаемых пользователями сайтах, а также на базе указанных самими пользователями их собственных интересов. Системой изучаются предпочтительные ресурсы пользователей и иные их поведенческие нюансы, чтобы обеспечивалось создание уникальных моделей их предпочтений. Увеличение объема информации о конкретном пользователе приводит к выдаче для него все более релевантных и актуальных публикаций, включая публикации из незнакомых, неведомых ему источников.

Интересы пользователей со временем изменяются. Особенностью Яндекс. Дзена является его подстройка под данные изменения. К примеру, если у пользователя обнаружится новый интерес, имеющий отношение к веб-дизайну, в ленте этого пользователя увеличится количество материалов, касающихся веб-дизайна.

Если говорить о доступности сервиса Яндекс. Дзен, то она имеет место в Яндекс. Лончере и в таких версиях Яндекса, как мобильная и десктопная. Установка в браузерах Opera, FireFox и Chrome обеспечивается добавлением расширения «Визуальные Закладки». Наверное, Яндекс-Дзеном обеспечивается выход на первый план всех «тоскующих» писателей, накопившихся в «Живом Журнале» (похоже, с него они и приходят).

Если говорить о заработках на Яндекс-Дзен, то их получение на сервисе возможно по прошествии ряда дней существования конкретного канала. При этом число записей на канале особого значения не имеет — важно, чтобы на канале имело место размещение интересного для пользователей материала, и чтобы пользователи проявили в отношении него активность (прочитали его, дочитывали до конца либо ставили лайки).

Если ваш материал реально интересен пользователям, он будет показан десяткам тысячам людей. Ни одна социальная сеть подобного эффекта не дает, и «Живой журнал» тоже.

Яндекс. Дзен является еще одним дополнительным источником трафика на сайт, что очень важно для интернет-маркетинга.. У некоторых из проектов число переходов с Яндекс. Дзена превалирует над числом переходов из социальных сетей.

Платформа активно развивается, и не имеется повода для остановки этого развития. Часть из ее функций сегодня находится на стадии тестирования, их запуск — дело будущего. Яндекс. Дзен функционирует под руководством Виктора Ламбурта, его медиадиректор — Даниил Трабун.

Более двадцати миллионов пользователей в недельный период — серьезный показатель достижений Дзена.

Создание канала в Яндекс. Дзен доступно любому пользователю Яндекс-Почты. Оно возможно с помощью перехода по ссылке: https://zen.yandex.ru/media/

1.2 Об истории Яндекс. Дзена. Яндекс. Дзен, рассматриваемый в качестве платформы для создания контента. Предоставление возможностей авторам

Об истории Яндекс. Дзена

В 1997-м г. Яндексом был произведен запуск исследований в области, известной как область «natural language processing, машинного обучения и рекомендательных систем».

Год 2009-й. В данном году произошло создание метода «Матрикснет» (являющегося методом машинного обучения), ставшего одной из главнейших составляющих системы, на которой основывается работа Яндекс. Дзена.

Первым из Яндекс-сервисов, где наблюдалось появление технологии рекомендаций, был сервис «Яндекс. Музыка», запущенный в 2014-м г. (осенью). Позднее внедрение подобных технологий произошло в Яндекс. Радио и Яндекс. Маркете.

Доступность Яндекс. Дзена в бета-версии (ее начало) датируется 2015-м г. Запуск эксперимента произошел в составе Yandex Launcher в Мексике и Бразилии. Вначале был показ лишь публикаций в средствах массовой информации, где на то время сервис открывался только для пяти процентов пользователей мобильного Яндекс. Браузера на Android, у которых имелась в Яндексе учетная запись. А до этого доступность экспериментального Дзена имела место по адресу zen.yandex.ru. Вскоре в Яндекс. Дзене было обеспечено добавление фотогалерей, видео с YouTube, статей, форумов, блогов и др.

В 2017-м г. произошел выход Яндекс. Дзена на традиционной конференции Yet another Conference, сотрудниками Яндекса было обеспечено представление нового инструмента «Дзен для авторов» и возможности заработка для всех желающих.

Апрель 2017-го г. По состоянию на это время доступность Дзена охватила пользователей, говорящих более чем на пятидесяти языках в более чем ста государствах, включая Соединенные Штаты Америки, Бразилию и Индию. Таким образом, охват Яндекс. Дзена — глобальный.

Май месяц (его конец) 2017-го г. Независимые авторы и издатели получили в данное время возможность размещения своих публикаций в Яндекс. Дзене с помощью «Нарративов» (Нарратив является каналом, предназначенным для прямой публикации материалов с применением слайдов для размещения текстов, фотографий, видеоматериалов, гифок). Платформа объявила, что учреждена спонсорская программа с бюджетом в один миллион американских долларов для наилучших авторов, которые обеспечивают публикации в Яндекс. Дзене напрямую.

Год работы сервиса привел к добавлению специалистами Яндекса ряда интересных фишек для вебмастеров и авторов. Каналов по количеству стало заметно больше, и произошел двукратный (а возможно и четырехкратный) рост трафика.

Благодаря расширению от SimilarWeb возможен просмотр трафика и рейтинга сайта. Яндекс. Дзен по критерию объема переходов превосходит все соцсети. Для каждого из пользователей сервисом собирается со всего интернета индивидуальная лента, ориентированная на его особые интересы. По мере улучшения сервисом знания интересов пользователя, данному пользователю предлагается все большее количество новых каналов и изданий.

Между прочим:

В 2015-м г. (весной) Сергеем Шалаевым, являвшимся основателем рекомендательных сервисов Relap.io и Surfingbird «Яндексу», было выдвинуто обвинение в переманивании (с помощью сокрытия своего интереса переговорами о сделке) его высококвалифицированных сотрудников, чтобы они работали над проектом-конкурентом.

Выход Яндекс. Дзена привел к тому, что некоторыми крупными компаниями также были анонсированы сервисы персональных рекомендаций. В 2016-м г. (май) Mail.Ru Group пошла на представление подобного проекта Likemore, предложившего пользователям контент сообществ «ВКонтакте». В этом же году (август) компанией Google был обеспечен запуск подобного сервиса, предложившего новостные статьи в тестовом режиме. Компаниями Apple и Facebook тоже был осуществлен запуск новостных сервисов с аналогичным функционалом.

Яндекс. Дзен, рассматриваемый в качестве платформы для создания контента и связь его с контент-маркетингом

Год 2017-й ознаменовался запуском Яндексом платформы, ориентированной на опубликование в ней напрямую независимыми авторами медиаконтента (статей, фотографий, видеоматериалов). Кроме того, отличающиеся популярностью авторы могут рассчитывать на заработки на собственных материалах с помощью подключения рекламы и микроплатежей. Сегодня авторы канала в Яндекс. Дзене могут опираться на ряд переменных, на базе которых реально выявление качества публикуемого на платформе контента: Число дочитываемых постов; Число просмотров поста; Число лайков и их соотношение с числом просмотров. Усредненное время чтения.

В 1917-м г. медиадиректором Дзена Даниилом Трабуном было доведено до сведения интересующихся, что компанией планировалась выплата лучшим авторам публикаций суммы в размере одного миллиона долларов. Пока не была запущена платформа пользовательской ленты, «актив» Яндекс. Дзена составляли лишь публикации из общедоступных источников.

Сегодня Яндекс. Дзен, если обеспечивать правильное с ним обращение, может служить верой и правдой контент-маркетингу, с его помощью реально добиваться в контент-маркетинге прекрасных результатов, причем как краткосрочных, так и долгосрочных. В 2007-м г. (во 2-й его половине) к представителям делового мира, пришло понимание, что возможности для приложения бизнес-усилий иссякают. Это относится, прежде всего, к производителям и поставщикам, занимающимся обслуживанием сегмента В2С из-за невероятно высокой конкуренции. При этом речь идет о конкуренции не только за потребительские кошельки, но но и за время людей — с помощью разного контента, предлагаемая во все большем количестве при количественной неизменности аудитории, или даже при ее сокращении. Работа публикаций, являющихся одним из важнейших компонентов контент-маркетинга, происходит лишь при доставке их до читателей. Однако способы, с помощью которых осуществляется доставка, становятся все более дорогостоящими и сложными. Хорошо, что выручают социальные сети. И вот произошло появление Яндекс. Дзена, открывшего новые возможности для контент-маркетинга, благодаря ему можно продвигать свои бренды и изделия с помощью контактирования с потребителями не только через соцсети.

Важна заинтересованность Яндекс. Дзена в высококачественном в контенте, производству которого сервис помогает. Владельцам каналов доступен сервис «Яндекс терминал», являющийся сервисом для журналистов, открывающим им доступ к информации, рассылаемым через новостные ленты проекта «Яндекс для медиа», и представляющий собой пользовательский интерфейс, занимающийся транслированием наиболее интересных для пользователей «Яндекса» тем. С помощью указанной информации оказывается возможной корректировка контентной стратегии.

Предоставление Яндекс Дзеном возможностей авторам

Яндекс. Дзен особенно рекомендуется для использования начинающими блогерами, не имеющими собственных сайтов, но горящих желанием рассказывать людям о том, что их волнует. В Яндекс. Дзене можно рассчитывать на бесплатную публикацию историй, а если повезет — на получение какого-никакого заработка.

В ленте сервиса в большом количестве фигурируют сайты и новостные порталы. Но и блогерам находится место, поскольку сервису не выгодно дарение трафика сторонним ресурсам.

Сервисом на бесплатной основе направляется трафик на авторские публикации, для начинающих блогеров это важно.

Если вы являетесь владельцем веб-сайта и одновременно автором в Яндекс Дзен, вы получаете дополнительную площадку для вменяемого рекламирования принадлежащего вам ресурса. Ваши публикации будут индексироваться, а рекламировать вы сможете помимо вашего веб- сайта и другое. На Яндекс. Дзене не запрещено рекламирование инфопродуктов, сервисов и разнообразных партнерских программ. Вы можете подключиться к сервису веб-сайта и/или RSS-ленты. Хотя есть нюансы, касающиеся монетизации и модерации.

Яндекс. Дзен производит монетизацию авторских каналов с помощью обеспечения выплат авторам за их публикации.

К недостаткам сервиса относятся: недоработка дизайна и функционала, не полная понятность его алгоритма и не такая высокая оплата, как желалось бы.

II Ваш сайт, в Яндекс. Дзен и RSS-лента

2.1 Добавление вашего сайта в сервис Яндекс. Дзен. Отличие RSS -ленты от отдельного канала в Яндекс. Дзене

Добавление вашего сайта в сервис Яндекс. Дзен

Добавление вашего сайта в сервис Яндекс. Дзен возможно с использованием RSS -ленты в разделе сервиса «Медиа». Если вы разместите новый материал (статью), его попадание в Яндекс. Дзен будет автоматическим. Ленту необходимо особым образом разметить, и ей положено отвечать техническим Яндекс-требованиям.

Возможно размещение в ленте лишь бесплатных материалов, находящихся в свободном доступе для абсолютно всех пользователей.

Вам следует указать тематику размещаемого вами материала, чтобы облегчить Яндексу нахождение (отыскание) заинтересованных читателей в большем количестве.

В материале необходимо размещение как минимум одного изображения, имеющего ширину не менее четыреста пикселей. Все публикуемые вами изображения вы должны разметить тегами. При наличии в нем откровенного контента (18+), его разметка должна быть произведена специальным образом, чтобы робот ее отфильтровал и ваш аккаунт не оказался заблокированным. Естественно, что должна иметь место доступность вашей RSS-ленты для Яндекс-поисковика.

После того, как вы добавите RSS-ленту, требуется ее обновление на регулярной основе. Яндексом рекомендуется размещение новых материалов минимум один раз в 3 дня.

Еще одним вариантом размещения материала в Яндекс. Дзен является вариант создания собственного канала и «ручного» размещения в нем материалов.

Ваш Дзен-канал должен иметь имя, вам следует дать его лаконичное описание и сделать выбор логотипа.

Отслеживание вами переходов на ваш веб-сайт окажется возможным при подключении счетчика «Метрики».

После набора вашими материалами в недельный временной период минимум 7-ми тысяч дочитываний, вы получите право на изменение адреса вашего канала на новый адрес — более короткий.

Для добавления материала вам необходимо обеспечить авторизацию, и после готовности публикации нажать на кнопку «Статья», находящуюся в левом углу сверху. А затем следует нажатие на кнопку «Опубликовать».

Если вами обнаружен факт копирования вашего материала, сообщите об этом в службу поддержки.

Вы можете подготовить ваш интересный материал сами, проверив его перед размещением на уровень уникальности, который должен быть не менее 75 процентов. При наличии затруднений с его подготовкой воспользуйтесь услугами копирайтера.

Отличие RSS -ленты от отдельного канала в Яндекс. Дзене

Если говориь об RSS -ленте, то ею всего лишь транслируются все размеченные материалы (статьи) с веб-сайта в Яндекс. Дзене. Редактирование материалов после их опубликования не допускается. Со статистикой просмотров можно ознакомиться с помощью Яндекс. Метрики. Когда пользователь кликнет на материал из RSS — ленты Яндекс. Дзена, он тут же попадет на сайт.

Если вы пойдете на размещение материала на канале, в соответствии с кликом ваша статья откроется внутри сервиса (Яндекс. Дзена), в данном случае перехода на веб-сайт не произойдет. По каждому из размещенных вами материалов вы сможете получить небольшую статистику — число просмотров, число дочитываний, усредненное время прочтения вашей публикации.

Подключение монетизации возможно лишь для канала. Если он у вас имеется, вы можете обеспечивать размещение в нем не только статей, но также и дополнительных материалов, скажем, нарративов, о них речь пойдет ниже.

2.2 Объединение канала и RSS -ленты с веб-сайта

Объединение канала и RSS -ленты с веб-сайта

Объединение канала и RSS -ленты с веб-сайта реально. Для этого вам требуется подключение сайта-источника к вашему каналу в Яндекс. Дзене. Вы получите благодаря этому ряд преимуществ.

Одним из преимуществ является преимущество суммирования числа подписавшихся особ на канал и на RSS -ленту, что дает эффект большего охвата аудитории, и, соответственно, рост рейтинга канала.

Также происходит суммирование числа оценок и просмотров, благодаря чему ранжированию вашего материала обеспечивается улучшение. Вы сможете пойти на установку нового логотипа и изменение названия вашего канала.

Когда произойдет объединение вашего канала с RSS -лентой, не размещайте в 2-х местах одни и те же материалы, поскольку если вы на это пойдете, ваш контент станет рассматриваться в качестве дублирующего.

III Работа с каналом, поддержание его кармы. Об оценке конкурентов, делегировании и автоматизации действий

3.1 Выбор темы для канала. Правила публикаций и обратная связь с командой Яндекс. Дзена. Правила публикаций и обратная связь с командой Яндекс. Дзена

Выбор темы для канала