16+
Оглавление - Хороший текст
Практический PR и Брендинг. Ничего лишнего. Только личное
- От автора
- Глава 1. Хороший Бренд
- Маяки и Якоря
- Цель всему голова
- Герой-Бунтарь
- Расходы в удовольствие
- Латеральное мышление
- Шестое чувство
- Новый продукт
- Где брать идеи?
- Раскачать на креатив
- Не влюбись
- Изобильное мышление
- Как добраться к целевой?
- Контрастный душ для целевой
- Правило «Зачем»
- Кофе из слона
- Покупки из чувства вины
- На лбу написано
- Синдром FOMO
- Синдром Кикоса
- Потребление с заботой
- Контекст сравнения
- Партизанский маркетинг
- Бутафорский маркетинг
- Люди-Бренды
- Входит и выходит
- Водить за нос
- Притянуть за уши
- Рынок, которого нет
- Не вечно молодой
- Продам счастье
- Глава 2. Хороший PR
- Ход слоном
- Как давать интервью
- Как брать интервью
- Хороший Event
- Говорящая голова в панике
- Как удерживать внимание аудитории при публичном выступлении⠀
- Признание вины
- Вирус своими руками
- Плохие новости
- Наноинфлюенсеры
- Сторонники бренда
- Антикризисный PR
- Глава 3. Хороший текст
- Объект и цели
- Пикап в заголовках
- Воображаемые покупки
- Магия цифр
- Веди правильно
- Капля страсти
- Частица «не»
- Этика делового письма
- От слогана до мантры
- Фреймирование
- Сторителлинг
- Заголовки
- Боязнь чистого листа
- Правило 5 слов
- Не то, о чем вы подумали
- 8 заповедей хорошего текста
- Глава 4. Хорошая команда
- Слабое звено
- Работа навсегда
- Временное помешательство
- Мотивация
- Иллюзия конца света
- Это не мое
- Я говорю: «Нет»
- Плохая хорошая команда
- Гори-гори ясно, чтобы не погасло
- Подмена ценностей
- Возможно
- Где бы ты ни находился — будь там полностью
- Благодарности