Бесплатный фрагмент - Как создать личный или корпоративный бренд?

Введение

С тех пор, как слово «бренд» стало очень популярным не только в бизнесе, но и в повседневной жизни, мы очень часто задаёмся вопросом, что же такое собственная торговая марка, и как её создать?

Самое забавное то, что даже если вы уже осознали, что торговая марка вам нужна, она должна что-то вызывать у клиента, то само создание бренда вас озадачит отсутствием в свободном доступе хотя бы какой-то адекватной литературы по рассматриваемому вопросу. Воспользовавшись популярной библиотекой Infanata, я для ознакомления скачала все книги, в которых хотя бы что-то говорится о создании бренда, но пришла к выводу, что общие слова, которые там приведены, лишь отражают точку зрения авторов, но не дают методической и методологической основы для его создания.

И, казалось бы, зачем вообще нужно уделять время брендингу? У бренда есть множество положительных сторон, и одна из них то, что он позволяет увеличить стоимость того, что вы делаете в разы, а зачастую — в десятки раз. Хотели бы вы зарабатывать в 10 раз больше, трудясь меньше? Думаю, да, и во многом это привлекает вас в использовании сети интернет.

Чтобы создать бренд, нужно изрядно потрудиться. Дело не из легких, требующее терпения и, конечно же, материальных вложений (хотя эти затраты будут значительно меньше, нежели без использования бренда) и затрат времени. Создание личностного бренда требует месяц на анализ себя и своих способностей как товара (а потом год на продвижение), а создание корпоративного бренда в придачу ко всему и значительных затрат на рекламу.