Бесплатный фрагмент - Истории на Instagram

Предисловие

Книга посвящена историям на Instagram (Instagram Story). В ней раскрыто понятие функции Instagram Story, рассказано, как происходит использование Instagram Story брендами, как сделать историю на Instagram. Даны основы того, как поделиться историей на Instagram и как использовать истории Instagram для бизнеса.

Раскрыты идеи по использованию Instagram Stories для привлечения подписчиков и создания клиентской базы, хитрости и хаки, приведены советы. Также описано, как некоторые бренды используют Instagram Story.

Книга имеет образовательный характер.

I Истории на Instagram: что они из себя представляют

1.1 Функция Instagram Story. Почему треть самых просматриваемых историй платформы Instagram — от компаний?

Функция платформы Instagram Story

Если вы уже некоторое время находитесь на Instagram (это платформа и социальная сеть), вы, вероятно, более чем знакомы с его функцией Story («Истории»). Но если вы новичок в платформе, вам будет интересно краткое объяснение функции Instagram Story.

Функция Instagram Story похожа на создание слайд-шоу из вертикальных изображений или видео. Каждая страница истории длится 10 секунд, а через 24 часа вся версия исчезнет, если пользователь не решит разместить ее в верхней части своего профиля. В то время как некоторые истории могут быть длиннее — с пятью или более страницами, другие могут быть представлены только одной страницей.

Почему треть самых просматриваемых историй платформы Instagram — от компаний?

По данным Instagram, треть самых просматриваемых историй платформы — от компаний. Почему так? В то время как люди все чаще используют социальные сети для поиска потенциальных покупок, Instagram Stories служит выходом для брендов, чтобы они могли творчески продемонстрировать свои продукты, услуги, своих сотрудников или счастливых клиентов в действии.

Фирменные Instagram-истории также позволяют аудитории больше узнать о темах, связанных с отраслью вашего бренда. Полезный и ценный контент способен обеспечить большее доверие потенциальных покупателей к вашему бренду

Поскольку видеомаркетинг становится все более и более заметным, те же преимущества могут существовать для визуальных рассказчиков на таких платформах, как Instagram. Если вы, в принципе, не рассказчик и не занимались визуальным маркетингом, идея этой креативной стратегии может показаться пугающей или хитрой. К счастью, Instagram, процветающий благодаря активности брендов, имеет полезную и простую в использовании функцию «Рассказы» (Stories), позволяющую влиятельным лицам, отдельным личностям и брендам легко рассказывать истории с помощью изображений, видео, интерактивных элементов и базовых эффектов. Поскольку платформа очень динамична, увлекательные истории даже не должны быть особо длинными или трудоемкими.

1.2 Использование Instagram Story брендами. Развивайте свой бизнес, используя Instagram Stories. Возможности Stories (историй) на Instagram

Использование Instagram Story брендами

В то время как человек может использовать Story для показа фотографий или видео, касающихся отпуска, работы или других аспектов своей повседневной жизни, бренды часто используют эту функцию, чтобы выделить фото или видео контент о своем продукте, бренде или теме, связанной с отраслью. Делая это, бренд может развлекать Instagrammers (завсегдатаев и любителей Instagram), которым нравится просматривать случайные истории, и получать от них информацию.

Чтобы сделать ваш контент еще более интересным, вы можете добавить наклейки, GIF, наложения текста, фильтры и интерактивные функции, такие как опросы в Instagram Story, после их загрузки или съемки. Вы также можете оптимизировать свою историю, добавив текстовые наложения с соответствующими хэштегами или дескрипторы пользователей, которые связаны с контентом.

Независимо от того, являетесь вы новичком в приложении или профессионалом, вам может быть интересно, с чего начать, когда речь заходит об использовании Instagram Story для вашего бренда. Однако вы можете беспокоиться о том, что это дорого, трудоемко или требовать навыков графического дизайна. На самом деле, создание Instagram-историй способно являться довольно простым и увлекательным занятием для менеджеров в социальных сетях. Поскольку Instagram предлагает множество уникальных эффектов и функций, вы можете сами сделать большую часть редактирования истории в самом приложении.

Развивайте свой бизнес, используя Instagram Stories

В наши дни социальные сети сфокусированы на историях людей. Куда бы вы ни пошли, что бы вы не ели или не пили, кого вы видите и что самое запоминающееся — это типичная пища для историй на Instagram, представляющих собой собой мельчайшие проблески жизни людей, которыми они делятся на платформе, исчезающих через 24 часа после их показа.

Развивайте свой бизнес, используя Instagram Stories с помощью серии коротких видео. Ниже приведено руководство для вас, чтобы вы узнали, что такое истории в Instagram, как делиться ими со своими подписчиками и как убедиться, что эти истории именно то, что хочет видеть ваша аудитория.

Возможности Stories (историй) на Instagram
Истории на Instagram позволяют пользователям платформы обмениваться фотографиями и видео в своей «Истории», которая видна подписчикам аккаунтов Instagram-пользователей и конкретным пользователям, за которыми следит отправитель Истории. Как и в Snapchat, Instagram-истории эфемерны, то есть, они исчезают через 24 часа.
Ваша история в Instagram публикуется отдельно от фотографий и видео, находящихся в выложенной плиткой галерее профиля Instagram. И хотя вы, возможно, знаете основы их совместного использования, в приложении есть скрытые инструменты, способные сделать фотографии и видео, добавляемые вами в вашу историю, более креативными и привлекательными.

1.3 Как работают истории на Instagram? Как просматривать истории на Instagram

Как работают истории на Instagram?

Истории на Instagram могут привлечь массу внимания и ценности — независимо от того, делитесь ли вы историей из учетной записи бренда или из своего личного профиля.

С момента запуска в августе 2016 года в общей сложности 250 миллионов пользователей Instagram начали делиться исчезающим контентом в Instagram Stories, что способствовало огромному увеличению времени, затрачиваемого в приложении каждый день — с 24 минут до 32. Более того, многие бренды уже добились успеха в публикации контента на рассматриваемой платформе.

Истории Instagram способствовали росту таких брендов, как Teen Vogue, Insider и Bustle. Независимо от того, пытаются ли издатели повысить узнаваемость бренда, увеличить трафик на видео или новостную рассылку за пределами Instagram, или поделиться спонсорским контентом, издатели стекаются в Instagram, чтобы публиковать увлекательный исчезающий контент, вселяющий в голос бренда индивидуальность, не поглощая при этом слишком много концентрации внимания среднего технического специалиста.

Истории в Instagram заслужили поддержку благодаря огромному росту Instagram Direct — частного обмена сообщениями между пользователями в приложении. Instagram Direct превратился в одно из самых популярных приложений для обмена сообщениями в мире с ошеломляющими 375 миллионами пользователей. Еще более впечатляюще TechCrunch сообщает, что каждая пятая история Instagram, которой поделились бренды, получает прямой ответ, давая брендам прямую связь с их аудиториями и возможность их лучшего понимания.
Истории Instagram длятся 24 часа в вашем профиле, прежде чем исчезнуть, но видео внутри вашей истории может длиться до 15 секунд, прежде чем перейти к следующему фрагменту контента. Вы также можете использовать стороннее приложение, чтобы сегментировать более длинное видео с шагом в 15 секунд — ради добавления его в свою историю.

Так же, как истории Instagram длятся только 24 часа до их исчезновения, сами фотографии и видео имеют ограничение по времени, когда пользователи их просматривают и воспроизводят. Как правило, для каждого отдельного видео, которое вы добавляете в свою историю Instagram, максимальное время ролика составляет 15 секунд. Например, если вы добавите видео в свою историю Instagram, оно будет воспроизводиться до 15 секунд независимо от продолжительности исходного видео, а затем закончится.

Несмотря на 15-секундный лимит времени Instagram Stories, в вашей истории есть способы проигрывать более длинные видео. В частности, вы можете разделить видео продолжительностью более 15 секунд на 15-секундные сегменты и добавить каждый сегмент в свою историю Instagram, чтобы они воспроизводились один за другим. Вот некоторые мобильные приложения, которые могут помочь вам это сделать :

Continual (только для iOS)
Storeo (только для iOS)
Story Cutter для iOS
Story Cutter для Android
CutStory (только для iOS)

Как просматривать истории на Instagram
Истории на Instagram появляются в верхней части экрана, когда вы находитесь в мобильном приложении Instagram. Поскольку они часто являются первыми фрагментами контента, которые пользователи видят при открытии Instagram. Эти истории могут доставить массу удовольствия и помочь вам рекламировать свою обычную фотогалерею в Instagram для большего количества пользователей.

Рассмотрим, как просматривать истории на Instagram в нижеследующем изложении.

1. Откройте Instagram и перейдите на главный экран. Чтобы начать просмотр Instagram-историй, откройте мобильное приложение Instagram и нажмите значок «Домой» (the home icon), находящийся в левом нижнем углу экрана. Истории Instagram недоступны для просмотра на настольном сайте. Перейдя на главный экран Instagram, вы увидите серию круглых значков вверху, каждый из которых представляет собой активные истории, опубликованные пользователями, на которых вы подписаны.

Ваша собственная история доступна для просмотра (и добавления к ней) в левой части историй, за которыми вы следите.

2. Нажмите на круглый значок, чтобы просмотреть историю конкретного пользователя. Каждый круглый значок, который вы видите в верхней части главного экрана, показывает небольшой предварительный просмотр истории, опубликованной пользователем.

Нажмите на него, чтобы развернуть историю пользователя — это будет либо фотография, либо видео, причем последнее будет воспроизводиться автоматически после того, как вы нажмете на историю.

3. Нажмите, чтобы перемещаться между фотографиями и видео истории. Одна история Instagram может содержать множество отдельных фотографий и видео, сгруппированных по порядку в соответствии с критерием времени (когда пользователь их опубликовал).

Первый фрагмент контента, который вы увидите, будет самым последним. Коснитесь экрана вашего мобильного устройства, чтобы перейти к следующей фотографии (или видео), которую пользователь опубликовал в своей истории.

4. Проведите пальцем для перехода от одной истории Instagram к другой. Проведите пальцем влево и вправо при просмотре истории в Instagram, и вы сможете переключаться между историями разных пользователей. Когда вы впервые откроете историю Instagram, вы увидите меню.

1.4 Как сделать историю на Instagram. Основы того, как поделиться историей на Instagram. Как использовать истории Instagram для бизнеса

Как сделать историю на Instagram
Откройте Instagram и коснитесь значка камеры в верхнем левом углу телефона. Поделитесь фотографией (или видео), которую вы уже сделали, проведя пальцем по экрану, чтобы просмотреть галерею. Или выберите объектив камеры, чтобы сделать снимок или видео в приложении.

После того, как вы отредактировали свою фотографию или видео, нажмите «Ваша история» или «Далее», чтобы поделиться своей историей. Вы также можете сделать Instagram-истории более успешными, но для этого нужно еще следование нескольким советам, чтобы они выглядели как истории, которыми пользуются крупные бренды и влиятельные лица.

Основы того, как поделиться историей на Instagram

Рассмотрим основы того, как поделиться историей на Instagram в нижеследующем порядке.

1. Откройте Instagram и коснитесь значка камеры,  находящегося в верхнем левом углу телефона.
2. Поделитесь фотографией или видео, которое вы уже сняли, проведя пальцем по экрану, чтобы просмотреть свою галерею. Обеспечьте раскрытие темы (например): «Да, я сделал фотосессию с участием моих кошек. Можете ли вы обвинить меня в этом?»

3. Или выберите объектив камеры, чтобы сделать снимок или видео в приложении.

У вас есть на выбор несколько вариантов :

1) Live (жить). Если вы переключите свой экран на «Live», вы начнете снимать и транслировать на Instagram в прямом эфире. Как и в Facebook Live, друзья могут следить и оставлять комментарии, а когда вы закончите трансляцию, у вас будет возможность позволить видео исчезнуть, сохранить его или поделиться своими историями в Instagram в течение дополнительных 24 часов;

2) Normal (Нормальный). Это означает: постукивание один раз сделает снимок, а нажатие — запись видео. Истории Instagram могут длиться 15 секунд. Поэтому если вы хотите поделиться более длинным видео, снимите его, а после используйте CutStory, чтобы разбить более длинный клип на 15-секундные партии;

3). Boomerang (Бумеранг). Фильмы в режиме бумеранга — с задействованием GIF-файлов длительностью до трех секунд.

4. Superzoom. На первый взгляд, Superzoom — это объектив для видеозаписи, приближающий ваш объект, он становится ближе и ближе. Но увеличьте громкость, и вы можете использовать Superzoom для создания впечатляющей звуковой дорожки, сопровождающей ваше видео. Как сказала одна женщина по имени Марисса: «Это похоже на то, что она построена для кошек».

5. Rewind (Перемотка). Используйте объектив перемотки, чтобы снять видео в обратном порядке.

6. Stop Motion (Остановить движение). Используйте этот объектив для съемки отличных видеороликов: они представляют собой несколько разных неподвижных изображений, соединенных в одно бесшовное видео. Думайте об этом, как о видеоверсии флипбука.

7. Hands-Free (Громкая связь). Используйте hands-free mode режим громкой связи, если вы хотите настроить для себя камеру для съемки видео. Убедитесь, что вы поддерживаете его стабильным, прежде чем вызывать «Action» («Действие»).

После того как вы отредактировали свою фотографию или видео, нажмите «Your Story («Ваша история») или «Next» («Далее»), чтобы поделиться ею со своей историей и другими друзьями одновременно. Вы также можете сохранить отредактированную фотографию или видео в галерее, нажав кнопку «Save» («Сохранить»), находящуюся в левом нижнем углу.
Как использовать истории Instagram для бизнеса
Размещайте кадры офисного мероприятия. Публикуйте последние новости о вашей отрасли. Продемонстрируйте свой продукт. Продвигайте событие компании. Обеспечьте предварительный просмотр одного из сообщений в блоге вашей компании. Упомяните другие компании, которые работают с вами или следуют за вами.

II Идеи по использованию Instagram Stories для привлечения подписчиков и создания клиентской базы

Знать, как публиковать истории на Instagram — это одно, а знать, что публиковать — это совсем другое… Для компаний, желающих рассказать свою историю на Instagram, важно знать, кто их идеальные подписчики и что им было бы интересно увидеть на Instagram.

Помните, Instagram — это визуальная платформа, но это не значит, что вы не можете в процессе взаимодействия с ней учить чему-то или что-то продвигать. Ниже раскрыты несколько идей для использования Instagram Stories в целях привлечения подписчиков и создания клиентской базы.

2.1 Разместите видеозапись офисного мероприятия.. Публикуйте последние новости о вашей отрасли

Разместите видеозапись офисного мероприятия

Иногда лучшее, что полезно сделать бизнесу на Instagram, — это быть как можно более человечным. Один из способов сделать это — опубликовать краткое видео о функции компании. Будь то праздник в офисе или банкет в честь вручения наград, публикация отснятого материала в вашу историю — это легкое и мгновенное развлечение для ваших подписчиков. Этот контент также показывает людям, что ваш голос является на вашем рынке релевантным и дружелюбным голосом.

Публикуйте последние новости о вашей отрасли

Как и в блоге своей компании, вы можете использовать Instagram Story, чтобы сообщать о последних событиях в своей отрасли. При правильной работе над дизайном вы можете превратить небольшие новостные выпуски — которые не заслуживают целой статьи — в сюжет, размещенный в вашем аккаунте на Instagram. Это заставит пользователей возвращаться к вам, чтобы идти в ногу с тенденциями рынка. Вы даже можете спросить пользователей, что они думают.

2.2 Продемонстрируйте свой продукт. Рекламируйте мероприятия компании

Продемонстрируйте свой продукт

Ваш продукт не может быть самым простым или самым сексуальным продуктом в глазах непрофессионала. Ваша история в Instagram — идеальный формат для демонстрации потенциальным клиентам, как используется этот продукт.

Разместите длинное видео, разделенное на 15-секундные ролики, которые показывают пользователям, что делает ваш продукт или услуга и как она помогает вашим клиентам. Например, если вы продаете программное обеспечение, вы можете записать видео с экрана вашего компьютера, используя инструмент записи, такой как Loom, показывающий людям, как войти в систему, использовать инструментальную панель программного обеспечения и переходить к различным функциям, включенным в продукт. Просто не забудьте изменить размеры видео, прежде чем загружать его в свою историю Instagram. Помните, размеры изображений в Instagram Stories составляют 1920 пикселей в высоту и 1080px в ширину с соотношением сторон 9:16.

Рекламируйте мероприятия компании

Проводит ваша организация небольшую торговую конференцию или ежегодно посещает большую? Используйте свою историю в Instagram, чтобы прорекламировать событие, и попросите своих подписчиков поискать вас там.

Поработайте с графическим дизайнером или сделайте несколько иллюстраций самостоятельно, чтобы проиллюстрировать событие со всей информацией, которая потребуется вам для поиска. Большую часть этого вы можете сделать прямо в Instagram. Например, используйте параметры собственного текста в вашей истории, чтобы добавить:

Название мероприятия.

Где находится событие.

Даты, в которые вы будете посещать событие.

Номер вашего стенда.

Официальный хэштег мероприятия.

2.3 Обеспечьте предварительный просмотр одного из сообщений в блоге вашей компании. Расскажите на Instagram о себе

Обеспечьте предварительный просмотр одного из сообщений в блоге вашей компании

Ваши посты в блоге нуждаются в использовании всех возможностей. Даже если социальные сети не являются основным источником трафика для вашего блога, ваша Instagram-история может помочь читателям открыть этот блог впервые и найти его позже. Когда вы дойдете до конца истории, Google предложит им провести пальцем в направлении « вверх», а затем связать с полным постом в блоге.

Расскажите на Instagram о себе

По мере того, как число ваших подписчиков на Instagram будет возрастать, вы, в конце концов, станете приобретать внимание других бизнес-аккаунтов, которые также пожелают подписаться на вас.

Независимо от того, будут эти учетные записи записями ваших деловых партнеров или просто ваших поклонников, подумайте над тем, чтобы рассказать им о себе на Instagram. Это пассивный, но эффективный способ развивать ваши отношения с пользователями, являющимися наиболее важными для роста вашего бизнеса.

III Instagram Story: хитрости, хаки и советы