Магазин
О сервисе
Услуги
Конкурсы
Новости
Акции
Помощь
8 800 500 11 67
RUB
Сменить валюту
Войти
Поиск
Все книги
Импринты
Бестселлеры
Бесплатные
Скидки
Подборки
Книги людям
16+
Все
Общественные науки
Общество и культура: общее
Оглавление - Эмоциональный брендинг и нейромаркетинг
Маргарита Акулич
Электронная
300 ₽
Печатная
650 ₽
Читать фрагмент
Купить
Объем: 126 бумажных стр.
Формат: epub, fb2, pdfRead, mobi
Подробнее
0.0
0
Оценить
О книге
отзывы
Оглавление
Читать фрагмент
Предисловие
I Эмоциональный брендинг
1.1 Понятие эмоционального брендинга и его история. Переход от традиционного маркетинга к эмоциональному
1.2 Эмоции по отношению к бренду. Клиентская эмоциональная привязанность
1.3 Цель и концепция эмоционального брендинга
1.4 Заповеди Эмоционального Брендинга
1.5 Методы, используемые для достижения эмоционального отклика на бренд. Мотивация и ее стимулирование
1.6 Счастье под названием Гамлет. Критика эмоционального брендинга
1.7 Использование эмоций в брендинге. Скажи сыр!
1.8 Sekindo. Эмоциональная реклама
1.9 Рассказы и рассказывание. Выбор более эмоциональных брендов
1.10 Использование феномена цвета. Современное социальное доказательство
1.11 Теория социальных доказательств. Технология и эмоции
1.12 Любовь с первого щелчка — это что? Emotional Marketing, этот лексикон звонит вам?
1.13 Использование страха в маркетинге. Построение доверия. Чувство принадлежности
II Эмоционирование брендов
2.1 Об эффективности эмоционального маркетинга. Создание лояльности к бренду
2.2 Важность эмоциональных связей для создания лояльности к бренду. Недостатки в позиционировании брендов
2.3 Иррациональное поведение потребителей. Эмоции, реклама и целевая аудитория
III Оценка переживаний, исследование эмоциональных реакций и влияния психологических факторов
3.1 Субъективная, объективная и комбинированная оценка эмоциональных переживаний
3.2 Методы исследования, применяемые для измерения эмоциональных реакций. Подходы к исследованию влияния на поведение потребителей психологических факторов
IV Нейромаркетинг: эффективное исследование или промывка мозгов?
4.1 Понятие и история нейромаркетинга
4.2 Использование нейромаркетинга компаниями. Возможные области использования нейромаркетинга
4.3 Зачем использовать визуализацию мозга для маркетинга? Надежды, связанные с нейромаркетингом
4.4 Ранняя оценка продукта и нейромаркетинговые исследования продуктов питания. Роль ожиданий
4.5 Затраты и выгоды. Работа нейромаркетологов
4.6 Что отличает нейромаркетологов? Этика нейромаркетинга. Культура и реклама
V Нейромаркетинг и…
5.1 Нейромаркетинг и Филипп Котлер. Нейромаркетинг и его суть
5.2 Нейромаркетинг и то, что привлекает/отвлекает внимание людей. Разработка его концепции и проводимые в его области исследования
5.3 Нейромаркетинг и мотивация человеческих поступков. Нейромаркетинг и ощущения
5.4 Нейромаркетинг, препарат Триптофан и доверчивые индюшки. Нейромаркетинг и соревнование между Кока-колой и Пепси
5.5 Нейромаркетинг и рукопожатие. Нейромаркетинг и эволюция маркетинга в США. Нейромаркетинг и шарлатанство
Литература