12+
Оглавление - D2C или прямой потребительский маркетинг
- Предисловие
- I D2C-маркетинг или прямой потребительский маркетинг: основные понятия
- 1.1 Популярность D2C-маркетинга или прямого потребительского маркетинга. Что такое прямой потребительский маркетинг? Переосмыслите клиентский опыт и лояльность к бренду
- 1.2 Причины возникновения D2C-маркетинга
- 1.3 Что такое бизнес-модель прямого доступа к потребителю? Что такое каналы прямого маркетинга для потребителей?
- 1.4 В чем отличие D2C от B2C и В2В? Открытие собственного физического магазина
- II Преимущества прямого маркетинга. Проблемы D2C для компаний
- 2.1 Преимущество меньших расходов и рисков. Преимущество большего контроля над сообщениями бренда и привлечением клиентов
- 2.2 Преимущество больших инновационных возможностей. Преимущество прямого доступа к клиентам и их данным
- 2.3 Преимущество возможности добиваться большей прибыли. Преимущество более высокого контроля над маркетингом и прибылью
- 2.4 Преимущество повышения лояльности к бренду. Преимущество расширенных перспектив на рынке
- 2.5 Преимущество получения доступа к более целевым данным. Преимущество обеспечения персонализации
- 2.6 Преимущество наличия больших возможностей для тестирования продукта. Преимущество более высокой степень персонализации вашего ассортимента
- 2.7 Преимущество контроля продаж и репутации бренда
- 2.8 Проблемы D2C для компаний
- III Примеры успешных D2C- брендов
- 3.1. Warby Parker. Reformation. MeUndies
- 3.2 Nanit. Hims & Hers. Chubbies
- 3.3 Dollar Shave Club. Casper. Away. Ritual
- IV Подготовка компании к переходу на D2C-модель
- 4.1 Начало внедрения D2C-модели. Заблаговременная подготовка. Контент
- 4.2 Контент. Регистрация и оформление заказа Логистика
- 4.3 Логистика. Обеспечение качественной доставки. Подготовка к использованию D2C -модели стартапом
- 4.4 Примеры перехода на D2C-модель компаний Maxoptra и Delifresh
- V Некоторые важные аспекты реализации эффективной стратегии D2C- маркетинга
- 5.1 Создайте четкую идентичность бренда. Подчеркните предыдущий опыт клиентов
- 5.2 Сегментируйте сообщения электронной почты, чтобы сделать их более персонализированными. Используйте социальные сети для связи с целевой аудиторией
- 5.3 Сотрудничайте с влиятельными лицами. Используйте социальные доказательства. Экспериментируйте с использованием прямой почтовой рассылки
- 5.4 Попробуйте использовать некоторые стратегии офлайн-маркетинга. Вирусные рекламные кампании помогут вас заметить
- 5.5 Создавайте яркую и привлекательную интернет-рекламу. Собирайте и анализируйте отзывы
- 5.6 Переосмыслите клиентский опыт. Используйте точные и актуальные данные
- 5.7 Не исключайте партнерство с физическими ритейлерами. Уделите внимание упаковке
- VI Некоторые выигрышные D2C — интернет-маркетинговые стратегии (стратегии электронной D2C — коммерции)
- 6.1 Стратегия лидогенерации (и взращивания лидов)
- 6.2 Стратегия электронного маркетинга (маркетинга по электронной почте)
- 6.3 Стратегия брендированного Контента и маркетинга влияния
- 6.4 Стратегия SEO (поисковой оптимизации)
- VII Применение прямого маркетинга в своем бизнесе. Варианты бизнеса и маркетинга
- 7.1 Шаг 1. Выберите свой канал
- 7.2 Шаг 2: Контролируйте количество ваших товаров
- 7.3 Шаг 3: Обратитесь к клиентам
- 7.4 Варианты бизнеса для потребителей
- VIII Как D2C влияет на ритейл
- 8.1 Преимущества D2C
- 8.2 D2C угрожает розничной торговле, сокращая ее долю рынка. Действительно ли D2C-модель изменила розничную торговлю?
- 8.3 D2C усиливает конкуренцию. D2C здесь и сейчас
- IX RACE и D2C-бизнес
- 9.1 Построение прочных отношений с потребителями на этапах структуры RACE
- 9.2 Решение проблем маркетинга электронной D2C-коммерции. Клиентский D2C-опыт
- 9.3 Адаптация к быстро меняющимся привычкам клиентов. Методы маркетинга электронной коммерции для D2C-брендов
- 9.4 Контент-маркетинг. Методы персонализации в электронной D2C- коммерции
- X Как бренды D2C могут привлечь потребителей всех поколений от поколения Y до бэби-бумеров
- 10.1 Условие привлечения покупателей всех поколений. Исследование Rakuten Advertising
- 10.2 Рекомендации
- Литература