12+
Оглавление - Бренд: позиционирование, дифференциация и ее стратегии, способы выделения
- Предисловие
- I Позиционирование бренда
- 1.1 Определение и цель позиционирования бренда
- 1.2 Атрибуты правильно позиционированного бренда
- II Шаги по по позиционированию бренда
- 2.1 Шаг первый — Определите свою целевую аудиторию
- 2.2 Шаг второй — Проанализируйте своих конкурентов
- 2.3 Шаг третий — определите свое уникальное торговое предложение (УТП)
- 2.4 Шаг четвертый — разработайте заявление о позиционировании вашего бренда
- 2.5 Шаг пятый — Проверьте и уточните свое позиционирование
- 2.6 Шаг шестой — Интегрируйте свое позиционирование во все аспекты вашего бренда
- 2.7 Шаг седьмой — Мониторинг и адаптация
- 2.8 Признаки успешного позиционирования бренда
- III Дифференциация бренда
- 3.1 Понятие дифференциации бренда. Примеры. Обеспечение эффективной дифференциации бренда
- 3.2 Разница между дифференциацией бренда и дифференциацией продукта
- IV Выделиться из толпы: эффективные стратегии дифференциации бренда
- 4.1 Стратегия «Единого мышления» («Фокус»)
- 4.2 Стратегия «нишевая»
- 4.3 Стратегия «Уникальный клиентский опыт»
- 4.4 Стратегия «Инновация»
- 4.5 Стратегия «Уникальное ценообразование»
- 4.6 Стратегия «Лидерство в качестве»
- 4.7 Стратегия «Визуальная идентичность»
- 4.8 Стратегия «Индивидуальность бренда»
- 4.9 Стратегия «Общая ценность или процесс»
- 4.10 Стратегия «Уникальный метод распределения»
- 4.11 Стратегия «Совместное путешествие»
- 4.12 Стратегия «Уникальная информация»
- 4.13 Стратегия «Признанный в отрасли опыт»
- 4.14 Стратегия «Подчеркивание размера»
- 4.15 Стратегия «на основе достижений»
- 4.16 Стратегия «Эксклюзивность местоположения»
- V Создание сильного бренда. Дифференциация. Выделение и аудит бренда. Принятие решений
- 5.1 Создание сильного бренда. Дифференциация
- 5.2 Выделение и аудит бренда. Принятие решений
- VI Способы выделения бренда
- 6.1 Способ «Цена по-разному». Способ «Найдите свою нишу»
- 6.2 Способ « Будьте экспертом». Способ «Обеспечьте уникальный опыт совершения покупок»
- 6.3 Способ «Отличительная идентичность бренда».. Способ «Используйте талисман»
- 6.4 Способ «Наследие и происхождение». Способ « Инновации»
- 6.5 Способ «Создайте новый продукт (переименовав его)». Способ « Будьте аутсайдером»
- 6.6 Способ «Сделайте это удобным». Способ «Постоянно переусердствуйте в обслуживании клиентов»
- 6.7 Способ « Выделяйтесь на полках». Способ «Расскажите свою уникальную историю бренда»
- 6.8 Способ «Решите универсальную проблему». Способ « Обращение к эмоциям»
- 6.9 «Будьте (уместно) шокирующими». Способ «Измените клиентский опыт»
- 6.10 Способ « Сделайте это личным». Способ «Ссылка на событие»
- 6.11 Способ «Персонализируйте свой продукт». Способ «Польза и ответственность»
- 6.12 Способ «Зеленый». Способ «Отрыв»
- 6.13 Способ « Пересмотрите использование вашего продукта». Способ «Упростите жизнь своим клиентам»
- 6.14 Способ «Обеспечьте более высокое качество». Способ «Ограничить доступность»
- 6.15 Способ «Переместите свою категорию». Способ «Удовлетворите неудовлетворенной потребности». Так что Вы думаете?
- Литература