12+
- Предисловие
- I Основные понятия Blockchain (блокчейн)
- 1.1 Понятие Blockchain (блокчейн). Об особенностях работы Blockchain
- 1.2 О связи блокчейна с криптовалютой. Об истории криптовалюты. О скептическом отношении к биткойну
- 1.3 О четкости в работе блокчейна, его прозрачности и невозможности внесения в нем изменений
- 1.4 О сети цифровых узлов. О децентрализации дизайна блок-цепи
- 1.5 Примеры использования блокчейна. О платформе Ethereum
- 1.6 Устранение рисков с помощью блокчейнов. Получение благодаря блокчейну нового уровня функциональности
- 1.7 Понятие блокчейн-рынка. Преимущества Blockchain
- II О рисках блочной цепи
- 2.1 О возможности появления новых типов рисков. Типы блокировочных цепей и присущие им риски
- 2.2 Риски блочности. Преобразование бизнес-процессов путем дезинтеграции и возможные риски
- III О пользе новых бизнес-приложений Blockchain
- 3.1 Польза, касающаяся выполнения смарт-контрактов и экономики обмена
- 3.2 Польза, касающаяся аудита цепочки поставок и краудфандинга
- 3.3 Польза, касающаяся управления и
- файлового хранилища
- 3.4 Польза, касающаяся рынков прогнозов событий и защиты интеллектуальной собственности
- 3.5 Польза, касающаяся IoT и торговли на фондовом рынке
- 3.6 Польза, касающаяся интернета вещей и управления идентификацией
- 3.7 Польза, касающаяся AML и KYC, а также управления данными
- 3.8 Польза, касающаяся собственности на землю и диджитал-маркетинга
- IV О значимости блокчейна и об изменениях, которые произойдут из-за него в инернет-рекламе
- 4.1 О значимости блокчейна. О разрушении блокчейном бизнес-моделей рекламных сетей
- 4.2 Об ударе по кликфроду. Об изменении моделей извлечения прибылей площадками
- V Blockchain и маркетинг
- 5.1 Об избавлении от посредника. Создание доверия с помощью прозрачности
- 5.2 Общественная подотчетность. Потребительский идентификатор и обратная связь в модели пользователя
- VI Маркетинг контента и блокчейн
- 6.1 О неконтролируемом накоплении контента. О снижении порога чувствительности к фейкам
- 6.2 О трудах «контентных». Об изменении правил игры блокчейном
- 6.3 О цене каждой единицы контента. О соблюдении авторских прав в блокчейне
- 6.4 О проблемах фрода и посредников в диджитал маркетинге
- VII О наиболее жизнеспособных стартапах в области диджитал-рекламы
- 7.1 adChain и проект Basic Attention Token
- 7.2 NYIAX, Papyrus и AdEx
- VIII Блокчейн и CPA маркетинг
- 8.1 Понятие CPA-маркетинга. О необходимости пересмотра модели CPA-маркетинга
- 8.2 О платформе HOQU. Содержимое блокчейна HOQU
- 8.3 О борьбе с феноменом мошенничества и фродом. О плюсах блокчейна HOQU
- 8.4 О преимуществах работы в децентрализованной системе. Изменение блокчейном CPA маркетинга
- Литература
- Приложение 1
- Приложение 2