Айдай Иманкулова — химик, полиглот, концепт-дизайнер и автор научно-популярных книг и материалов, посвящённых тому, как сложные системы становятся понятными через удачные модели и метафоры. Изучая иностранные языки, автор всё чаще замечала, что за словами и грамматическими правилами скрываются различные способы видеть реальность. Один и тот же мир может по-разному раскрываться через разные языковые картины, культурные традиции и привычные способы описания опыта